Есть мнение …: Доступная роскошь станет массовой

Джон Герзема, административный босс BrandAsset Consulting (Y&R), считает, что некогда доступная люкс преодолеет проход промежду богачами и теми, кто жаждет ими сложение.

То есть потребители наслаждаются атрибутами состоятельности в течение коротких периодов времени, в промежутках между которыми возвращаются к лохмотьям и тыквам. Называйте такой порядок вещей золушканомикой.

Ученые мужи и маркетологи изо компаний вроде P&G и Tiffany говорят о «экономике песочных часов», подле которой потребители сегментируются на тех, кому подходят Swarvoski или Spam. (Естественно, «песочные часы» — это образное название, подразумевающее равную дистрибуцию как наверху пирамиды, так и у ее основания).

По мере того как все меньше людей мечтают обладать домом на пляже и все больше опасаются закончить свою жизнь, ночуя на этом самом пляже, многие из них были вынуждены изменить свои рутинные привычки. Но им нет нужды полностью отказываться от хорошей жизни благодаря некоторым стартапам, которые делают настоящую роскошь доступной по принципу лоу-кост.

Потребители с средним уровнем доходов не могли позволить себе Chanel и Dom Perignon, но они захаживали во Tommy Hilfiger, а также платили после $5 после чашку латте каждое утро. Эти человечество знали, как живут богатые публика, и многие изо них надеялись, что некогда они и сами так заживут. Небольшое терпимость своим слабостям казалось им уместным около их стиле жизни.Но срединный артистизм размывается.

Один из таких поставщиков временной сказочности — нью-йоркская компания Rent the Runway, основанная выпускниками Гарвардской бизнес-школы Дженнифер Хаймен и Дженнифер Картер Флейс.