Есть мнение …: Бренды не научились работать с мобильными платформами

Компании, которые считают, что мобильная популяризация похожа на онлайновую, упускают ее дух.

И менее четверти опрошенных (22 процента) используют mobile в качестве инструмента развития сообществ.Как отмечает директор по маркетингу Velti Кришна Субраманиан, бренды зачастую ошибочно рассматривают mobile исключительно как способ добраться до глаз пользователя.

Mobile — сущий быстрорастущий цифровой фарватер промежду потребителей. Однако новое расследование, проведенное компанией Velti, специализирующейся на мобильном маркетинге и рекламе, а также исследовательской фирмой Forrester, показывает, что компании продолжают глядеть ко мобильным платформам как ко некоему дополнению обычных компьютеров, вместо того, чтобы во полной мере задействовать их уникальные маркетинговые и рекламные возможности.Вместо того, чтобы купить на снабжение маркетинговые тактики, учитывающие всю специфику mobile, бренды часто ограничиваются токмо покупкой мобильной рекламы.:изо 139 компаний, принявших отношение во исследовании Present & Future of Mobile Marketing, исключительно 27 процентов использует push-уведомления. вновь меньше тех, кто использует геолокационный real-time маркетинг (25 процентов).

«Если говорить о мобильных платформах, им следует рассматривать всю воронку в целом, а не только на ее верхушку, — говорит он. — Вы привлекли внимание пользователя, но как вы заработаете на этом?»
Субраманиан добавляет, что маркетинговые и рекламные кампании, разработанные специально для mobile, в восемь — девять раз эффективнее с точки зрения конверсии новых клиентов.