Есть мнение …: Каким должен быть слоган Олимпиады в Сочи

Авторы олимпийских слоганов стремятся затронуть глобальные проблемы, но во случае со Порт этого сегодня не видно, считает ворочающий патрон в области корпоративной стратегии и развитию BBDO Group Турхан Махмудов.

Экзотика для слоган Олимпиады получилась изо серии «Никто. Не прошел. Мимо.» А сама трепотня, кажется, немедленно превратилась во мем.

Сразу хочу отметить, что говорить об эффективности и результатах пока рано. В конце концов, когда появился логотип лондонской Олимпиады, только ленивый не прошелся по поводу того, как он ужасен, говорили даже, что он вызывает приступы эпилепсии. Тем не менее сейчас мы понимаем, почему это было сделано именно так, и совсем по-другому оцениваем символ лондонских Игр. Но это тема отдельной колонки.

Однако легко рассуждать и критиковать, иногда не знаешь контекста, стратегии и планов развития идеи. Увы, это издержки профессии — рекламный торговля постоянно на виду. Наши работы тоже учащенно оказываются под прицелом, отчего мы не понаслышке знаем, что такое эмоциональные суждения.Отчего оценивая требование предстоящих Игр во Сочи, попробуем посмотреть на эту работу без эмоций.

Возвращаясь к девизу «Сочи — 2014» могу сказать, что слоган совсем по-другому будет смотреться в контексте дальнейшей коммуникационной истории. Когда мы увидим полное развитие имиджевой стратегии Сочинской Олимпиады в рекламе и пиаре, тогда и можно будет говорить о том, работает это или нет.

К несомненным плюсам сочинского слогана можно отнести то, что он работает на разные возрастные и социальные категории, он понятен любому жителю страны.