Есть мнение …: Реклама с «Apple-гением» аукнулась всеобщим недоумением

19.08.2013

Сколь неоднозначную реакцию вызвали трое новых рекламных видео со «гением» изо Apple Store, дозволено осуждать в области свежей записи во блоге Кена Сигала. Кен является отставным креативным директором TBWAChiatDay, одним изо создателей «Think Different», автором книги «Insanely Simple» и простым человеком, подсказавшем Джобсу шапка «iMac».

Однако оставим во покое послужной сигаловский указатель и перейдем ко невеселым реалиям сегодняшнего дня:
— Повторяйте вне мной: «Это не окраина светлана. Это не морковка света». Знаю, во это горько поверить за показа новой рекламы Apple на открытии олимпиады.

Не злите меня. Невозможно ответить на вопрос «что бы сделал Стив» — Стив замечательно чувствовал рынок и не менее замечательно ошибался в собственных чувствах. Просто злополучная кампания стартовала сейчас, спустя девять месяцев после смерти Джобса — а время, к сожалению, только подпитывает версию «нет Джобса — нету Apple».

А реализация в новой рекламе хромает. — «Зато актер идеально вписался в роль «гения». — Шутите? Это же ходячий стереотип консультанта из Genius Bar, который годится разве что в ситком.

Вот только комедия на телеэкране редко совпадает с реальной жизнью. — «Зато получилось неожиданно. А разве не в этом суть Apple?» — Совершенно верно, новая реклама и впрямь получилась очень неожиданной для Apple — в смысле не оправдавшего ожидание качества.

И не надо говорить — мол, при Джобсе такого не было. Я сам снова слегонца во шоке от увиденного.
Нет, истинно, во рекламной истории Apple была пара-тройка неудач — но даже эти провалы, как строгость, выглядели всесторонне хорошо на фоне невеликих достижений остальных рекламщиков. А отныне все по-другому — оповещение со «гением» аукнулась всеобщим недоумением, и притом достойно — откровенно говоря, не могу припомнить хоть одну рекламную кампанию Apple, вызывавшую столько негатива.
«Будьте объективны: реклама нацелена на свитчеров». — Что за ужасный довод! Назовите мне по-настоящему удачную рекламу, нацеленную только на одну целевую группу ценой игнорирования всех остальных. — «Задумка с «гением» выглядит перспективной». — Ну да, задумка и правда симпатичная, однако хорошая идея — только половина формулы успеха. Вторая половина — это реализация идеи.

Похожие материалы

Есть мнение …: Завтра роботы в таргетированной рекламе победят

Есть мнение …: Завтра роботы в таргетированной рекламе победят

19.08.2013
Взаимопроникновение и популяризация широкополосного доступа во сетка привело ко появлению социальных сетей. Социальные сети, охватив аудиторию, сравнимую со теле- и радиоканалами около низкой стоимости донесения рекламного сообщения пред отдельного человека...
Есть мнение …: Интерес к рекламе зависит от профессии

Есть мнение …: Интерес к рекламе зависит от профессии

16.08.2013
Разведка исследований HeadHunter проанализировала уяснение интернет-рекламы представителями разных профессий. Они стали лидерами по активности в обеих категориях с CTR (отношение числа кликов на баннер к числу показов) 0,154% и 0,11%...
Есть мнение …: Смартфон расскажет о планах своего владельца

Есть мнение …: Смартфон расскажет о планах своего владельца

15.08.2013
:во скором времени смартфон полно во состоянии предназначить, где живо всего окажется подписчик во ближайшие день, со точностью пред 20 м. В том числе эта информация будет полезна рекламодателям, маркетологам...
Есть мнение …: Уход бренда Apple со сцены неизбежен

Есть мнение …: Уход бренда Apple со сцены неизбежен

14.08.2013
Все мы пользуемся гаджетами Apple, однако многие эксперты прогнозируют их скорую «смерть». Помимо того, после данным СМИ, Apple ведет разработку телевизора и носимого компьютера в форме часов.Между тем, декан факультета...
Есть заключение …: Россияне переходят на дорогую водку и отказываются от вкусовой

Есть заключение …: Россияне переходят на дорогую водку и отказываются от вкусовой

14.08.2013
В области мнению производителей, ничтожный участок уходит во химера из-за повышения церемонно установленной минимальной цены. Продажи категории 215-230 рублей вне 0,5 л уменьшились на 1,4%. во то же черед продажи...