Есть мнение …: Реклама с «Apple-гением» аукнулась всеобщим недоумением

Сколь неоднозначную реакцию вызвали трое новых рекламных видео со «гением» изо Apple Store, дозволено осуждать в области свежей записи во блоге Кена Сигала. Кен является отставным креативным директором TBWAChiatDay, одним изо создателей «Think Different», автором книги «Insanely Simple» и простым человеком, подсказавшем Джобсу шапка «iMac».

Однако оставим во покое послужной сигаловский указатель и перейдем ко невеселым реалиям сегодняшнего дня:
— Повторяйте вне мной: «Это не окраина светлана. Это не морковка света». Знаю, во это горько поверить за показа новой рекламы Apple на открытии олимпиады.

Не злите меня. Невозможно ответить на вопрос «что бы сделал Стив» — Стив замечательно чувствовал рынок и не менее замечательно ошибался в собственных чувствах. Просто злополучная кампания стартовала сейчас, спустя девять месяцев после смерти Джобса — а время, к сожалению, только подпитывает версию «нет Джобса — нету Apple».

А реализация в новой рекламе хромает. — «Зато актер идеально вписался в роль «гения». — Шутите? Это же ходячий стереотип консультанта из Genius Bar, который годится разве что в ситком.

Вот только комедия на телеэкране редко совпадает с реальной жизнью. — «Зато получилось неожиданно. А разве не в этом суть Apple?» — Совершенно верно, новая реклама и впрямь получилась очень неожиданной для Apple — в смысле не оправдавшего ожидание качества.

И не надо говорить — мол, при Джобсе такого не было. Я сам снова слегонца во шоке от увиденного.
Нет, истинно, во рекламной истории Apple была пара-тройка неудач — но даже эти провалы, как строгость, выглядели всесторонне хорошо на фоне невеликих достижений остальных рекламщиков. А отныне все по-другому — оповещение со «гением» аукнулась всеобщим недоумением, и притом достойно — откровенно говоря, не могу припомнить хоть одну рекламную кампанию Apple, вызывавшую столько негатива.
«Будьте объективны: реклама нацелена на свитчеров». — Что за ужасный довод! Назовите мне по-настоящему удачную рекламу, нацеленную только на одну целевую группу ценой игнорирования всех остальных. — «Задумка с «гением» выглядит перспективной». — Ну да, задумка и правда симпатичная, однако хорошая идея — только половина формулы успеха. Вторая половина — это реализация идеи.