Есть оценка …: Россияне не доверяют звездам в рекламе и их вкусу

Знаменитость во кадре стоит побольше $20 млн. Прогнозировалось, что узнаваемость бренда повысится с 26% до 38%. На выходе получилось, что она повысилось до 45%», — привела она пример.
Часто звезду подбирают не под идею рекламодателя, а, наоборот, под колоритного персонажа пишут сценарий ролика. Гонорары знаменитостей варьируются от $20 тыс. до $2,5 млн.

Кандидаты на магистр лица конкретного бренда проходят огрубелый подбор. Если про рекламы сотовой связи нужен зловещий башня Валуев, а снадобье про мытья посуды дозволено доверить многодетной маме Марии Шукшиной, то другим производителям нужен официант, дельный избавить мир, не меньше. Такой может всю компанию в два счета вывести в лидеры, поясняет стратегию рекламодателя Татьяна Титова, старший специалист агентства Fuse, которое входит в BBDO Group.
«Изначально банку Trust был нужен яркий, сильный, харизматичный герой. Брюс Уиллис очень четко подходит под эти параметры. Размер рынка рекламы со участием российских селебрити достиг рекордной отметки. Однако, в области данным агентства Fuse, большинство потребителей рекламы не доверяют такому промоушену.Сейчас неплотный рекламный ролик обходится безо знаменитости. Звезды рассказывают о полезных йогуртах, красивой мебели и надежных зубных протезах. Однако легкими эти деньги не назовешь, уверяет певица Настя Каменских.
«Когда я смотрю этот ролик, вспоминаю, как было тяжело в нем сниматься: шесть часов под палящим солнцем, Потап был еще в шортах, а я полностью в черном «скафандре», — рассказала она.