Реклама — искусство манипуляции обществом потребления

Современный человек живет в обществе,  где обладание материальными благами и стремление их заполучить возведено чуть ли не в ранг религии. Смысл жизни отдельных личностей сводится к тому, чтобы заработать достаточно для удовлетворения своих потребительских аппетитов. Подобное общество принято называть «обществом потребления», и его существование во многом обязано умелым техникам манипуляции, используемым в рекламе.

Самые распространенные способы манипуляции

Часто в рекламе используют метод связи наиболее значимых в жизни человека понятий (мечта, свобода, любовь, успех и т.д.) с брендом рекламируемой компании. Рекламодатели убеждают потребителя, что только через обладание объектом рекламы, он может обрести вышеуказанные блага, а также подменяют объективную информацию о продукте его эмоционально окрашенной оценкой.

Еще один механизм манипуляции — это создание стереотипа, что данный товар является неотъемлемым атрибутом жизни какой-либо социальной группы. Аудитории также внушается мысль, что данный товар является статусным. Например, некий школьник, не имеющий модного телефона или планшета, становится изгоем и объектом насмешек в среде сверстников. Использование этого метода привело к тому, что в современном обществе считается, что можно стать частью  определенной социальной группы, всего лишь заполучив необходимые статусные атрибуты.

Также в рекламе широко используются методы «авторитетного мнения» какой-либо популярной личности. Многие люди хотят быть похожими на своих кумиров или попросту завидуют  им.  Когда известный человек рекламирует товар или услугу, заявляя, что сам пользуется ей, потребитель подсознательно стремится стать похожим на этого «успешного» человека и копирует его стиль жизни.

Как защититься от манипуляторного воздействия

Живя в «обществе потребления», довольно трудно защититься от манипулятивных воздействий со стороны продавцов различных товаров и услуг. И все же можно уменьшить их степень влияния на себя.

Постарайтесь не воспринимать рекламу через эмоции, а трезво и рационально оценивайте полезные свойства и качество предлагаемого блага.

Старайтесь всегда помнить и объясните детям, что принадлежность к социальной группе выражается не в обладании статусными атрибутами, а в определенной манере поведения.

Также не забывайте о том, что люди, поднявшиеся на высокую ступеньку социальной лестницы, добились это прежде всего своей деятельностью и обладание вещами, которыми обладает кумир, не сделает вас ни на шаг ближе к его положению в обществе.