Реклама — искусство манипуляции обществом потребления

06.11.2014

Современный человек живет в обществе,  где обладание материальными благами и стремление их заполучить возведено чуть ли не в ранг религии. Смысл жизни отдельных личностей сводится к тому, чтобы заработать достаточно для удовлетворения своих потребительских аппетитов. Подобное общество принято называть «обществом потребления», и его существование во многом обязано умелым техникам манипуляции, используемым в рекламе.

Самые распространенные способы манипуляции

Часто в рекламе используют метод связи наиболее значимых в жизни человека понятий (мечта, свобода, любовь, успех и т.д.) с брендом рекламируемой компании. Рекламодатели убеждают потребителя, что только через обладание объектом рекламы, он может обрести вышеуказанные блага, а также подменяют объективную информацию о продукте его эмоционально окрашенной оценкой.

Еще один механизм манипуляции — это создание стереотипа, что данный товар является неотъемлемым атрибутом жизни какой-либо социальной группы. Аудитории также внушается мысль, что данный товар является статусным. Например, некий школьник, не имеющий модного телефона или планшета, становится изгоем и объектом насмешек в среде сверстников. Использование этого метода привело к тому, что в современном обществе считается, что можно стать частью  определенной социальной группы, всего лишь заполучив необходимые статусные атрибуты.

Также в рекламе широко используются методы «авторитетного мнения» какой-либо популярной личности. Многие люди хотят быть похожими на своих кумиров или попросту завидуют  им.  Когда известный человек рекламирует товар или услугу, заявляя, что сам пользуется ей, потребитель подсознательно стремится стать похожим на этого «успешного» человека и копирует его стиль жизни.

Как защититься от манипуляторного воздействия

Живя в «обществе потребления», довольно трудно защититься от манипулятивных воздействий со стороны продавцов различных товаров и услуг. И все же можно уменьшить их степень влияния на себя.

Постарайтесь не воспринимать рекламу через эмоции, а трезво и рационально оценивайте полезные свойства и качество предлагаемого блага.

Старайтесь всегда помнить и объясните детям, что принадлежность к социальной группе выражается не в обладании статусными атрибутами, а в определенной манере поведения.

Также не забывайте о том, что люди, поднявшиеся на высокую ступеньку социальной лестницы, добились это прежде всего своей деятельностью и обладание вещами, которыми обладает кумир, не сделает вас ни на шаг ближе к его положению в обществе.   

Похожие статьи

Разновидности современных настенных электронных часов

Разновидности современных настенных электронных часов

05.11.2014
Электронные часы, изобретённые в 1971 году, в настоящее время приобрели статус самого популярного устройства для определения времени. Они отличаются высокой точностью, демократической ценой и богатым набором дополнительных функций. Производители электроники...
Разновидности систем отображения информации

Разновидности систем отображения информации

04.11.2014
Современный человек регулярно взаимодействует с огромным объемом информации. В последнее время поток информации разного рода стал настолько широким, что обычный человек просто физически не может уловить его большую часть. Поэтому...
Разновидности световой рекламы

Разновидности световой рекламы

02.11.2014
Современные  световые конструкции сегодня  пользуются большой популярностью. Вы видите ее повсюду в городе, они привлекают внимание, на них останавливается взгляд. Сегодня  световые рекламные конструкции используются в темное  и светлое время...
Работа и время. Офисные электронные часы

Работа и время. Офисные электронные часы

31.10.2014
Часы, наверное, один из немногих инструментов человека, которые останутся в его повседневной жизни до скончания веков. Когда человек разработал этот поразительно точный механизм, он захотел измерять все окружающие его вещи...
Промышленные светодиодные светильники. Как выбрать?

Промышленные светодиодные светильники. Как выбрать?

31.10.2014
Особое внимание на любом производстве уделяется безопасности рабочих. Одним из важнейших показателей при проектировании промышленных помещений является освещение, которому отводится довольно большое место для расчётов. Так или иначе, это напрямую...