Есть мнение …: Реклама в аэропортах имеет много перспектив

Глава космический индустрии наружной рекламы, сопровождение «JCDecaux» сообщила о результатах глобального исследования «Airport Stories World», проведенного безраздельно со исследователем «OpinionWay».

Интерактив и спонсирование услуг — очень интересный и эффективный формат рекламной коммуникации, а бренды, предоставляющие нужный сервис в нужном месте (например, бесплатный Wi-Fi, комфорт в комнатах для курения или актуальную информацию), оставляют более глубокий след в сознании потребителей. С этим согласны 77 % опрошенных.

Ориентир проекта — проявить предназначение рекламы во аэропортах ради создания дополнительных ценностей бренда. Изыскание проходило во 8 международных комплексах Европы, Азии, Северной Америки и Ближнего Востока, во нем приняли внимательность порядка 1600 респондентов и 6 фокус-групп.Возможно, главным его результатом следственно осознание того, что пассажиры аэропортов готовы ко побольше активному вовлечению во коммуникации с брендом.

Интересно также, что пассажиры буквально идентифицируют рекламу с самим аэропортом, считая ее неотъемлемой частью комплекса, и вообще очень позитивно к ней относятся (85 %). Было отмечено, что без рекламы аэропорты казались бы пустым и скучным местом.

Похоже, так и есть. Абсолютное большинство аэропортов утилитарны. Считается, главное,что нужно пассажиру — удобная инфраструктура и навигация. Но аэропорт — это особое место,где все мы открыты полярным эмоциям: встречи и расставания, волнение от прохождения различных процедур и предвкушение полета…