Есть мнение …: Бывает ли смешная реклама эффективной

08.08.2013

Бывает ли смешная реклама эффективной:во 1920 году этого никто не знал. Как, впрочем, никто не знает и сейчаc.

Джон Кейплз (John Caples) — выдумка копирайтинга, мастерица после рекламным текстам прямого отклика и творец знаменитой серии текстов, начинавшихся со фразы «Они засмеялись, иногда я …», обладал острым чутьем и хорошо знал, как торговать залежь со помощью шуток. И благодаря этому чутью, он, во конечном счете, заявил: «Перестаньте являться праздник.

Однако после того, как в попытке подвести под утверждение Кейплза научную основу было изведено немало чернил и исписано немало бумаги, по-прежнему остается неясным, были ли это слова человека с причудами или прозорливого гения. И первая проблема, с которой можно столкнуться при попытке определить уровень юмора в рекламе, это отсутствие методов и критериев. И рекламу, как и мир вокруг, невозможно разделить на две определенные части — веселая, смешная или абсолютно серьезная реклама.

Разрешено развлечь миллионы людей, и близ этом ни одному изо них терпимо не загнать. Ни во одной изо двух величайших книг мира — Библии и во каталоге Сирса и Робака (Sears, Roebuck and Company — американская международная торговая сетка, поставлявшая товары в области почте, которую основал Ричард Уоррен Сирс и Алва Робак во конце XIX века — прим. перев.) — ни в одной строчке вы не найдете юмора. Ну что ж, это все касалось каталогов Sears Roebuck и не особой уместности юмора в рекламе. Сейчас же в большинстве рекламных роликов на телевидении используются «некоторые элементы юмора».

Есть реклама, которая сделана, чтобы люди смеялись, но она не веселит.

Похожие материалы

Есть представление …: К 2014 году до 15% отзывов в социальных сетях будут фиктивными

Есть представление …: К 2014 году до 15% отзывов в социальных сетях будут фиктивными

08.08.2013
Аналитики компании Gartner прогнозируют, что ко 2014 году 10-15% всех отзывов о продуктах и услугах во социальных медиа будут поддельными. Крупнейшими социальными сетями (Facebook, Twitter, Pinterest и Google Plus) пользуется...
Есть мнение …: Хороший бренд — это предсказание будущего

Есть мнение …: Хороший бренд — это предсказание будущего

08.08.2013
Современная брендинговая урок увязла во неэффективных исследованиях. Все они отвечают на один задача: «Что нужно совершить, чтобы отдать залежь сегодня». :во то досуг как про существования бренда актуально необходимо знать,...
Есть мнение …: 50% продаж рождественского сезона последует через Интернет

Есть мнение …: 50% продаж рождественского сезона последует через Интернет

07.08.2013
Весна предпраздничного интернет-шопинга ранее на подходе, и розничные магазины ожидают великанский объём продаж через цифровые каналы. Разработка компании Chase Paymentech показало, что американские розничные магазины, имеющие виртуальные представительства, ожидают, что...
Есть мнение …: Контент-маркетинг остается ведущим приоритетом для маркетологов

Есть мнение …: Контент-маркетинг остается ведущим приоритетом для маркетологов

06.08.2013
B2B маркетологи тратят побольше, используют старше тактик и работают со большим количеством социальных сетей чем во прошлые годы. Доля использования всех тактик контент-маркетинга возрос в области сравнению с прошлым годом,...
Есть мнение …: На золото по партизанскому маркетингу претендует Nike

Есть мнение …: На золото по партизанскому маркетингу претендует Nike

06.08.2013
Вы бы удивились, узнав, что детям, принимавшим внимание во параде атлетов во Олимпийском парке во Лондоне, советовали надеть «удобную небрендированную лапоть или мокасин Adidas»? Говорите, попахивает заангажированностью? Окей, многие спортивные...