Есть мнение …: Бывает ли смешная реклама эффективной
:во 1920 году этого никто не знал. Как, впрочем, никто не знает и сейчаc.
Джон Кейплз (John Caples) — выдумка копирайтинга, мастерица после рекламным текстам прямого отклика и творец знаменитой серии текстов, начинавшихся со фразы «Они засмеялись, иногда я …», обладал острым чутьем и хорошо знал, как торговать залежь со помощью шуток. И благодаря этому чутью, он, во конечном счете, заявил: «Перестаньте являться праздник.
Однако после того, как в попытке подвести под утверждение Кейплза научную основу было изведено немало чернил и исписано немало бумаги, по-прежнему остается неясным, были ли это слова человека с причудами или прозорливого гения. И первая проблема, с которой можно столкнуться при попытке определить уровень юмора в рекламе, это отсутствие методов и критериев. И рекламу, как и мир вокруг, невозможно разделить на две определенные части — веселая, смешная или абсолютно серьезная реклама.
Разрешено развлечь миллионы людей, и близ этом ни одному изо них терпимо не загнать. Ни во одной изо двух величайших книг мира — Библии и во каталоге Сирса и Робака (Sears, Roebuck and Company — американская международная торговая сетка, поставлявшая товары в области почте, которую основал Ричард Уоррен Сирс и Алва Робак во конце XIX века — прим. перев.) — ни в одной строчке вы не найдете юмора. Ну что ж, это все касалось каталогов Sears Roebuck и не особой уместности юмора в рекламе. Сейчас же в большинстве рекламных роликов на телевидении используются «некоторые элементы юмора».
Есть реклама, которая сделана, чтобы люди смеялись, но она не веселит.
Похожие материалы
![Есть представление …: К 2014 году до 15% отзывов в социальных сетях будут фиктивными](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-predstavlenie-k-2014-godu-do-15-otzyvov-v_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть представление …: К 2014 году до 15% отзывов в социальных сетях будут фиктивными
08.08.2013![Есть мнение …: Хороший бренд — это предсказание будущего](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-xoroshij-brend-eto-predskazanie_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Хороший бренд — это предсказание будущего
08.08.2013![Есть мнение …: 50% продаж рождественского сезона последует через Интернет](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-50-prodazh-rozhdestvenskogo-sezona.jpeg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: 50% продаж рождественского сезона последует через Интернет
07.08.2013![Есть мнение …: Контент-маркетинг остается ведущим приоритетом для маркетологов](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-kontent-marketing-ostaetsya-vedushhim_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Контент-маркетинг остается ведущим приоритетом для маркетологов
06.08.2013![Есть мнение …: На золото по партизанскому маркетингу претендует Nike](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-na-zoloto-po-partizanskomu-marketingu_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)