Есть мнение …: Бывает ли смешная реклама эффективной

:во 1920 году этого никто не знал. Как, впрочем, никто не знает и сейчаc.

Джон Кейплз (John Caples) — выдумка копирайтинга, мастерица после рекламным текстам прямого отклика и творец знаменитой серии текстов, начинавшихся со фразы «Они засмеялись, иногда я …», обладал острым чутьем и хорошо знал, как торговать залежь со помощью шуток. И благодаря этому чутью, он, во конечном счете, заявил: «Перестаньте являться праздник.

Однако после того, как в попытке подвести под утверждение Кейплза научную основу было изведено немало чернил и исписано немало бумаги, по-прежнему остается неясным, были ли это слова человека с причудами или прозорливого гения. И первая проблема, с которой можно столкнуться при попытке определить уровень юмора в рекламе, это отсутствие методов и критериев. И рекламу, как и мир вокруг, невозможно разделить на две определенные части — веселая, смешная или абсолютно серьезная реклама.

Разрешено развлечь миллионы людей, и близ этом ни одному изо них терпимо не загнать. Ни во одной изо двух величайших книг мира — Библии и во каталоге Сирса и Робака (Sears, Roebuck and Company — американская международная торговая сетка, поставлявшая товары в области почте, которую основал Ричард Уоррен Сирс и Алва Робак во конце XIX века — прим. перев.) — ни в одной строчке вы не найдете юмора. Ну что ж, это все касалось каталогов Sears Roebuck и не особой уместности юмора в рекламе. Сейчас же в большинстве рекламных роликов на телевидении используются «некоторые элементы юмора».

Есть реклама, которая сделана, чтобы люди смеялись, но она не веселит.