Есть слово …: Почему cоциальные медиа нуждаются в телевидении и наоборот

Синергия двух платформ с всеми их достоинствами и недостатками — эталонный маркетинг-микс будущего.

Речитатив идет не о так называемом «маркетинге второго экрана» — я говорю о все возрастающей способности соцсетей снабдить то, что телевещание ударить не во силах, а также о возможности разбросать самый главный контраргумент телевидения против социальных медиа. Мне представилась возможность поговорить с менеджерами по работе с социальными медиа из нескольких компаний, которые одновременно хорошо разбираются и в телевидении (это Джон Бадд из Hyundai, Адам Кмиек из Campbell’s Soup и Барбара Лисс из Quaker Foods), после чего стало ясно, что мысли о симбиозе социальных медиа и телевидения владеют умами маркетологов изо всех уголков мира.Каковы сильные стороны телевидения? Большая аудитория, доказанное непосредственное воздействие на продажи, и, кроме того, это общепризнанный универсальный источник информации. (Да-да, я только что назвал Nielsen сильной стороной — позже поясню почему).

Час от времени, мы сталкиваемся со парами, которые будто созданы старина про друга: постройка и Мишель Обама, Jay-Z и Бейонсе. Или, например, Джон Стамос и его бесчисленные средства про ухода вне волосами. Маркетологи удачно пожинают плоды снова одного союза, заключенного на небесах — союза социальных медиа и телевидения. И после мере эволюции маркетинговой индустрии, обе эти среды, как и во хорошем браке, будут изменять последователь друга.

Теперь рассмотрим самые слабые стороны телевидения: плохие условия для бесплатной рекламы и отсутствие долговременного эффекта.