Есть мнение …: Интернет-таргетинг может нанести ущерб репутации рекламодателей

Таргетированная публикация во Интернете может иметься опасна ради самих рекламодателей, считают эксперты New York Times. Интернет-реклама становится все побольше значимым источником дохода с целью Интернет-платформ и социальных сетей.

Социальные сети обещают своим клиентам-рекламодателям маленький проход и парад на патетично фрагментированные целевые аудитории. Однако последние события иллюстрируют «обратную сторону» этого процесса.

Истерический образец неудачного интернет-таргетинга произошел во деятельности компании Facebook.Однако на данный момент, несмотря на тенденцию быстрого роста Интернет-рекламы, компаниям, желающим продвигать свой товар в сети, необходимо соблюдать осторожность при использовании новых возможностей веб-коммуникации.

Социальные сети обещают создать механизмы не просто таргетированного, но и «умного» размещения рекламы.

Так, например, простой алгоритм действует следующим образом: если на веб-странице пользователя появляется слово «пицца», то к нему привязывается реклама пиццерий и ресторанов. Однако при этом не учитывается контекст: если слово «пицца» было упомянуто в обсуждении анорексии или булимии, то такая реклама может только навредить рекламодателю.

Социальные сети обещают сделать алгоритмы размещения рекламы более «продвинутыми» и предоставить рекламодателям возможность управления своими кампаниями.
На прошлой неделе активисты феминистического движения обнаружили, проспект каких компаний размещается на страницах со ярко выраженным сексистским и женоненавистническим контентом. Нескольким рекламодателям, во мера которых попала сопровождение Nissan, пришлось на год припрятать свою рекламу изо социальной сети.
:во результат на это компании Facebook пришлось узнать, что ее алгоритмы поиска целевых потребительских групп с целью таргетированной рекламы далеко не совершенны, и пообещать повысить их эффективность. Однако уже этот пример показывает, что социальные сети и другие виды новых медиа, обещающие своим рекламодателям премиальные аудитории, не могут выполнить свои обязательства и, более того, могут поставить под угрозу репутацию заказчика.