Есть мнение …: Интернет-таргетинг может нанести ущерб репутации рекламодателей

07.12.2012

Есть мнение ...: Интернет-таргетинг может нанести ущерб репутации рекламодателей компания

Таргетированная публикация во Интернете может иметься опасна ради самих рекламодателей, считают эксперты New York Times. Интернет-реклама становится все побольше значимым источником дохода с целью Интернет-платформ и социальных сетей.

Социальные сети обещают своим клиентам-рекламодателям маленький проход и парад на патетично фрагментированные целевые аудитории. Однако последние события иллюстрируют «обратную сторону» этого процесса.

Истерический образец неудачного интернет-таргетинга произошел во деятельности компании Facebook.Однако на данный момент, несмотря на тенденцию быстрого роста Интернет-рекламы, компаниям, желающим продвигать свой товар в сети, необходимо соблюдать осторожность при использовании новых возможностей веб-коммуникации.

Социальные сети обещают создать механизмы не просто таргетированного, но и «умного» размещения рекламы.

Так, например, простой алгоритм действует следующим образом: если на веб-странице пользователя появляется слово «пицца», то к нему привязывается реклама пиццерий и ресторанов. Однако при этом не учитывается контекст: если слово «пицца» было упомянуто в обсуждении анорексии или булимии, то такая реклама может только навредить рекламодателю.

Социальные сети обещают сделать алгоритмы размещения рекламы более «продвинутыми» и предоставить рекламодателям возможность управления своими кампаниями.
На прошлой неделе активисты феминистического движения обнаружили, проспект каких компаний размещается на страницах со ярко выраженным сексистским и женоненавистническим контентом. Нескольким рекламодателям, во мера которых попала сопровождение Nissan, пришлось на год припрятать свою рекламу изо социальной сети.
:во результат на это компании Facebook пришлось узнать, что ее алгоритмы поиска целевых потребительских групп с целью таргетированной рекламы далеко не совершенны, и пообещать повысить их эффективность. Однако уже этот пример показывает, что социальные сети и другие виды новых медиа, обещающие своим рекламодателям премиальные аудитории, не могут выполнить свои обязательства и, более того, могут поставить под угрозу репутацию заказчика.

Похожие материалы

Есть мнение …: Всеобъемлющий Интернет и Интернет вещей

Есть мнение …: Всеобъемлющий Интернет и Интернет вещей

28.11.2012
Дэйв Эванс, футуролог Cisco расскрывает мысль Internet of Things. В начале нового столетия устройства стали перемещаться вместе с владельцами. Помните первые сотовые телефоны размером с кирпич? Быстрый рост количества фиксированных...
Есть мнение …: Джеймс Дайсон не верит в бренды

Есть мнение …: Джеймс Дайсон не верит в бренды

27.11.2012
религиозный индустриальный художник, булочник дорогих пылесосов и, во прошлом, светило телевизионных роликов своей компании Джеймс Дайсон не видит особого смысла во одной изо важнейших маркетинговых концепций. «В нашей компании запрещено...
Есть впечатление …: Банк ВТБ: как срубить бренд, на котором сидишь

Есть впечатление …: Банк ВТБ: как срубить бренд, на котором сидишь

22.11.2012
Социальная ручательство — существенная единица бренда, необычно у нас во стране. Если же общество так или напротив ассоциирует себя со государственной или национальной идеей, социальная обязательство удваивается И если уж...
Есть оценка …: Альберт Эйнштейн мог бы стать звездой рекламного бизеса

Есть оценка …: Альберт Эйнштейн мог бы стать звездой рекламного бизеса

19.11.2012
Меня безотлагательно все забросают камнями, но все-таки я рискну заявить, что одним изо лучших рекламщиков вне всю историю был ни кто другой как Альберт единица. Билл Бернбах, Дэн Уиден, Мэри...
Есть оценка …: Потребители чаще дают позитивную оценку брендам-спонсорам Олимпийских игр

Есть оценка …: Потребители чаще дают позитивную оценку брендам-спонсорам Олимпийских игр

19.11.2012
Компания-эксперт во области спонсорства HS&E опубликовала эмпирика, полученные во результате исследования участия компаний-рекламодателей во Олимпийских и Параолимпийских играх во Лондоне во 2012 году во качестве спонсоров. Улучшение восприятия бренда в...