Есть представление …: Телезрители в России не хотят запоминать рекламные ролики

Россияне научились пренебрегать рекламу на телевидении. после данным Synovate Comcon, после эффективности она уступает наружной рекламе и даже SMS-рассылкам: ее помнят 19,5% респондентов.

В 2012 и 2011 годах 19,5% опрошенных вспомнили, что обращали внимание на рекламные паузы. «Рекламы на ТВ очень много, но потребители не отслеживают рек­ламу отдельных продуктов в привязке к тому или иному типу контента, так как привыкли к рекламному потоку и не могут четко дифференцировать, рекламу какого именно продукта в какой программе или фильме они ви­дели», — полагает г-жа Судьбина. 24,5% респондентов в 2012 и 2011 годах запомнили рекламу на ТВ во время трансляции фильмов. Сложнее только печатной прессе: за три квартала 2012 года рекламные вложения в газетах и журналах прочитали и запомнили 9,7 и 8,1% соответственно.

Synovate Comcon провела анкетирование во 50 крупных российских городах. во опросах приняли участливость 28 тыс. респондентов. Им был задан дилемма: «Вспомните, пожалуйста, какие изо следующих видов рекламы вы видели вне последнюю неделю?» после итогам девяти месяцев 2012 года был подсчитан типичный коэффициент. «Мы замеряем сосредоточенность, записка контакта со рекламой, а не выходы. Ценностью с целью рекламодателей является то, что во одном большом исследовании изучается не едва забота ко рекламе, но и медиапредпочтения, жанр жизни, особенности потребления товаров и услуг», — пояснила советчик в области медиаисследованиям Synovate Comcon Ксения Судьбина.Исследователи пришли к выводу, что реклама в телевизионных ток-шоу и передачах находится на стабильном уровне.