Есть мнение …: Три тренда развития агентств в 2013 году

Adage.com назвал трое проблемы и один предсказание, которые ожидают агентства во новом году. Медленная выплата от клиентов станет новой реальностью
Нуждающиеся во деньгах клиенты ищут продления платежного периода от своих агентств — пред 60 дней вместо 30, во некоторых случаях пред 90 дней вместо 60, и во крепко редких случаях пред 120 дней.

Стиль поведения является результатом глобализации брендов и медиа компаний, и договоренностями между командой агентства и компании с крупными глобальными игроками как Google, Microsoft, YouTube и Facebook.
Консолидация: на полной скорости
2012 был годом поглощений в рекламной отрасли с такими крупными сделками как покупка AKQA компаний WPP, и приобретениями LBi и Rokkan медиагруппой Publicis Groupe. Близкая к завершению сделка Aegis-Dentsu создает новый прецедент для слияния рекламных компаний. Другие спящие игроки, такие как диджитал агентства и небольшие рекламные сети, по прогнозам экспертов, также почувствуют жажду к приобретениям.

Это становится частью, как отмечают рекламные эксперты реальности, иногда придет год ради компаний выбирать своих партнеров во лице агентств. Теперь, диатриба идет не всего о масштабе кретивной работы или стратегического мышления, но и о финансовых обстоятельствах, которые агентства захотят приобрести. Такова вещественность во 2013 году.
Глобальное парение окажется во центре крупных компаний
во прошлом году Unilever назначило PHD Omnicom своих главным агентством в области глобальному планированию, а наряд Kraft общество Mondelez раздала такой же бриф по планированию в рамках выбора медийного агентства. Акцент на масштабную глобальную стратегию, а не на региональное планирование, будет продолжать присутствовать, так как клиенты, в основном компании с глобальными брендами, намерены создавать глобальную последовательность и эффективность на всех промо платформах.
В результате, агентства инвестируют в новые инструменты и ресурсы, которые поддерживают не только оплаченную стратегию, но и включают собственные и заработанные тактики.