Есть мнение …: Причины подъема и падения брендов

Что побольше влияет на динамику ценности бренда: размер рынка или оригинальность категории?

Питер Вэлш, руководивший составлением рейтинга BrandZв компании MillwardBrownOptimor, говорит, что рост важности глобальных секторов может быть объяснен одним простым словом: «Китай».Вэлш поясняет: «Такие категории, как товары роскоши, фаст-фуд и одежда в большей степени, чем другие, характеризуются работой на крупных мировых рынках, которым необходимы мультинациональныебренды, имеющие высокую репутацию и повышающие настроение потребителей во всех странах.

В чем причина?

Три категории достигли гораздо большего успеха, чем другие: товары роскоши, совокупная стоимость брендов которых выросла на 15%; фаст-фуд, который взлетел на такую же цифру, и одежда, стоимость брендов которой выросла на 13%. Нефть и газ, выросшие на 8%, входят в четверку «лидеров роста».Показатель брендов BrandZ показывает, что скорее других растут бренды во секторах товаров роскоши и фаст-фуда, а вот страховые компании попали во отстающие. Что предпочтительно влияет на фарт — индивидуальность отрасли или ее объем?:во 2012 году во списке самых ценных мировых брендов BrandZTOP-100, составленного исследовательской компанией MillwardBrown, удержал свое первенство статус Apple, во десятке также остались Google, McDonald’sandCoca-Cola. Но во то год как многие имена во списке лидеров остаются теми же, в многих секторах экономики состав лидеров изменился.

Если говорить о ценности отдельных брендов, в секторе товаров роскоши картина неоднозначна.