Есть предположение …: Новая реальность рынка – интегрированный подход к бренду
Одним изо ключевых трендов 2013 года эксперты называют интеграцию онлайн и оффлайн каналов коммуникаций. после словам специалистов известного российского медиа-холдинга «Премиум Медиа Групп», со активным развитием digital-среды, расширением медиа-пространства, некоторые российские компании успели отвернуться от классического продвижения, иногда многие пытались четко разделись направления деятельности маркетологов на онлайн и оффлайн коммуникацию со клиентами.
Разумная слияние сообщений во каждом изо современных каналов коммуникаций, эффективное буквосочетание онлайн и оффлайн инструментов продвижения, федерация всех возможных рекламных методов могут ударить императив синергии, считают эксперты.
«Уже сейчас можно говорить о том, что инструменты онлайн и оффлайн продвижения в чистом виде постепенно перестают существовать, — отмечает Валентина Клопенко, PR -директор ГК «Премиум Медиа Групп». — Большинство современных потребителей не могут воспринимать только один канал информации. Интернет не сможет полностью заменить классические коммуникационные каналы, так же как и традиционный маркетинг на современном этапе уже не может обойтись без цифрового. Многие исследования подтверждают, что включение в стратегию продвижения бренда лишь одного из медийных каналов дает, действительно, заметно низкий эффект. В то время как интегрированный подход к бренду помогает добиться максимальной эффективности».
Однако ныне пришло постижение того, что инструменты интернет-маркетинга не должны иметься отделены от общей концепции продвижения бренда, а возможности всех коммуникационных каналов — традиционных и цифровых, должны существовать объединены. во 2013 году основным трендом на российском рекламном рынке станет применение интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Отлучка гибкости и интерактивности традиционных медиа-каналов не позволяет брендам персонализировать свои сообщения ради целевых групп. Digital-инструменты, благодаря своей интерактивности, сделали коммуникацию со клиентом больше эффективной.
Похожие материалы
![Есть мнение …: Generation Y – серьезная головная боль](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-generation-y-sereznaya-golovnaya-bol_1.jpeg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Generation Y – серьезная головная боль
08.11.2013![Есть мнение …: Apple заходит в тупик](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-apple-zaxodit-v-tupik_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Apple заходит в тупик
07.11.2013![Есть мнение …: Печатные медиа остаются главным источником информации](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-pechatnye-media-ostayutsya-glavnym.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Печатные медиа остаются главным источником информации
07.11.2013![Есть мнение …: Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/wp-content/themes/silama/img/default.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы
07.11.2013![Есть мнение …: 75% сайтов могут приносить больше дохода](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-75-sajtov-mogut-prinosit-bolshe-doxoda.jpeg&h=100&w=120&zc=1)