Есть предположение …: Новая реальность рынка – интегрированный подход к бренду

Одним изо ключевых трендов 2013 года эксперты называют интеграцию онлайн и оффлайн каналов коммуникаций. после словам специалистов известного российского медиа-холдинга «Премиум Медиа Групп», со активным развитием digital-среды, расширением медиа-пространства, некоторые российские компании успели отвернуться от классического продвижения, иногда многие пытались четко разделись направления деятельности маркетологов на онлайн и оффлайн коммуникацию со клиентами.

Разумная слияние сообщений во каждом изо современных каналов коммуникаций, эффективное буквосочетание онлайн и оффлайн инструментов продвижения, федерация всех возможных рекламных методов могут ударить императив синергии, считают эксперты.
«Уже сейчас можно говорить о том, что инструменты онлайн и оффлайн продвижения в чистом виде постепенно перестают существовать, — отмечает Валентина Клопенко, PR -директор ГК «Премиум Медиа Групп». — Большинство современных потребителей не могут воспринимать только один канал информации. Интернет не сможет полностью заменить классические коммуникационные каналы, так же как и традиционный маркетинг на современном этапе уже не может обойтись без цифрового. Многие исследования подтверждают, что включение в стратегию продвижения бренда лишь одного из медийных каналов дает, действительно, заметно низкий эффект. В то время как интегрированный подход к бренду помогает добиться максимальной эффективности».

Однако ныне пришло постижение того, что инструменты интернет-маркетинга не должны иметься отделены от общей концепции продвижения бренда, а возможности всех коммуникационных каналов — традиционных и цифровых, должны существовать объединены. во 2013 году основным трендом на российском рекламном рынке станет применение интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Отлучка гибкости и интерактивности традиционных медиа-каналов не позволяет брендам персонализировать свои сообщения ради целевых групп. Digital-инструменты, благодаря своей интерактивности, сделали коммуникацию со клиентом больше эффективной.