Есть мнение …: Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы

В области данным исследования ComScore, во ходе которого были проанализированы рекламные кампании ряда известных брендов, 31% рекламы во Интернете проходит мимо пользователей во буквальном смысле этого слова. «Насущный торжище баннерной рекламы характеризуется переизбытком размещенных рекламных блоков, многие изо которых находятся во тех областях веб-страниц, которые пользователи всегда не видят», — говорит во своем заявлении Магид Эбрахам, ключевой председатель ComScore. «Все это снижает действительность воздействия кампаний ради рекламодателей и мешает правильному ценообразованию с целью издателей, поскольку некоторые рекламные блоки во нижней части страницы остаются во фон зрения пользователей и заслуживают сильнее высоких расценок».
Проверка было проведено во 4-м квартале 2011 года и позволило совершить следующие выводы:
Доля рекламных блоков, относимых к категории «в поле зрения», варьировалась в широких пределах: от 7% до 91%.

В рамках данного исследования компанией comScore было изучено 3 тысячи размещений рекламы по различным брендам, а также 381 тысяча областей сайтов и 1,7 миллиарда показов рекламы. Исследование проводилось с использованием собственной платформы comScore — Validated Campaigns Essentials.

Похоже, что геотаргетинг действительно работает, поскольку в среднем лишь 4% показов оказались вне целевой зоны. Тем не менее, в некоторых кампаниях доля рекламы, попавшей «не по адресу» достигала 15%. По оценке ComScore, во многих случаях реклама показывалась там, где продукт рекламируемого бренда был недоступен.
В большинстве рекламных кампаний (72%), по крайней мере, некоторые рекламные баннеры размещались рядом с контентом, который самими рекламодателями считается «неподходящим соседством» для данного бренда.