Есть мнение …: Бренды идут во «френды»

Рекламные агентства все плотнее предлагают услуги продвижения брендов во социальных сетях (SMM). Клиенты готовы вкладывать во новые медиа пред 10% рекламного бюджета.

На примере Pepsi, «Эльдорадо» и «МегаФона» РБК daily проверила отдача нового рекламного формата.

:во мае 2012 года, ко 25-летию альбома Майкла Джексона Bad, Pepsi запустила во продажу лимитированную партию напитка во банках со изображением певца. Например, магазин электроники и бытовой техники организовал в Twitter викторину — «Твитквест «Футбол Эльдорадо» и «Техно Эрудит» для своих подписчиков. В каждый из конкурсов удалось привлечь почти 40 тыс. участников. При этом средний чек на товар, приобретенный участником акции «Твитквест», был в два раза выше обычного, говорит управляющий партнер агентства-организатора «Социальные сети» Денис Терехов.

Рекламная бумага проводилась в области всему миру, без России. во реакция на просьбы российских фанатов, мечтавших о таких же банках, официальная объединение Pepsi «ВКонтакте» пообещала освободить их, если совпадающий секрет соберет 100 тыс. «лайков». Через 71 момент 20 минут уведомление понравилось необходимому числу пользователей Сети. «В этой ситуации социальные медиа стали идейной и исследовательской платформой, где был доказан интерес аудитории к этому продукту, а также рекламной площадкой, распространившей информацию о появлении нового продукта на несколько миллионов человек», — объясняет директор по развитию медиакомпании Socialist Арсений Ашомко.О своем опыте продвижения бренда в социальных сетях в рамках digital-конференции АКОС рассказали также компании «Эльдорадо» и «МегаФон».