Есть мнение …: Скрытая реклама оказалась неэффективной

Медиаэксперты пришли ко выводу, что скрытая раскрутка во СМИ — так называемая джинса — во ходе парламентских выборов не принесла заказчикам ожидаемого результата.

Причиной этого эксперты назвали накручивание уровня политической грамотности избирателей. Тем не поменьше политтехнологи заявляют, что «джинса» остается важным инструментом предвыборной борьбы.

:накануне эксперты Института массовой информации, Пресс-клуба рыночных реформ и сайта MediaSapiens обнародовали результаты собственных исследований эффективности использования скрытой политической рекламы. Исследования проводились со февраля после октябрь во нескольких регионах Украины и основывались на мониторинге телеэфира, печатных СМИ и информационных интернет-ресурсов. Таким образом, львовские сайты стали лидерами по размещению заказных материалов — 46,3% всего контента.

Главными критериями определения «:брюки» были эксцесс баланса мнений, недостаток экспертной оценки, альбинизм полноты информации, ее достоверности и точности. Одним изо выводов, ко которому пришли медиаэксперты, значит дефицит независимых региональных СМИ. «Местные газеты и в первую очередь коммунальные средства массовой информации содержали до 30% заказных материалов»,- отметила исполнительный директор Пресс-клуба рыночных реформ Светлана Ермоленко. По ее словам, в большинстве случаев имиджевые материалы размещались в печатных СМИ. Исключением стала Львовская область. «Там мы наблюдали интересную тенденцию, когда «джинса» переместилась из печатных СМИ в интернет»,- рассказала госпожа Ермоленко.