Есть мнение …: Потребление медиа становится параллельно мультиканальным

KPMG опубликовала отзыв «The rise of the digital multi-tasker», осведомленный масштабному исследованию медиапотребления в многих странах мира.

Основная доминанта: растрачивание медиа становится не просто мультиканальным, а одновременно мультиканальным. То есть народ все плотнее используют двое и более медиа синхронно.

Например, включают ради фона моноблок, но общаются во социальных сетях; около этом вновь и интернет-радио передает музыку. Исследователи также оценивают пропорции потребления разных медиа во разных странах, а также стремление людей во разных уголках планеты платить вне контент.

С деталями исследования можно ознакомиться по ссылке. Я же хочу немного углубиться в те темы, где традиционный подход или даже язык уже не справляется с описанием происходящих перемен. Потому что меняется не только способ распределения рекламных бюджетов.

Под словом «развивающиеся» обычно прячут в том числе идею технической отсталости, — мол, прогресс туда добирается позже. Но сегодня это уже не совсем так. Плоды прогресса добираются туда одновременно со странами развитыми, но минуя или сжимая до неразличимого состояния некоторые предшествующие стадии.

Меняется нечто другое. «Мобилизацию» интернета стоит рассмотреть в культурно-географическом разрезе, мультизадачность проанализировать в контексте поколений, а готовность платить за медиаконтент оценить с точки зрения именно потребления, а не желания производителей.Исследование KPMG выделяет ряд стран, где мобильное потребление контента становится доминирующим. Почему развивающиеся страны приходят в интернет другим путем?