Есть оценка …: В поисках клиентов банки вышли на улицы Украины

Ужесточение конкуренции во розничном сегменте вынуждает банки шарить нестандартные способы привлечения новых клиентов.

Стремясь приобрести депозиты «простых» украинцев или отпустить им потребительский сумма, банки начали оживленно размещать бумажные рекламные объявления на объектах городской инфраструктуры. Это феноменально дарма и позволяет банку получиться ко целевой аудитории. Однако данный схема маркетинговой коммуникации не станет массовым — многие банки чересчур дорожат своим консервативным имиджем.

Выпуск во человечество

Гривневое кредитование населения во текущем году выходит единственным быстроразвивающимся сегментом рынка. Они расклеиваются на столбах, стенах домов, заборах и других поверхностях. В основном в рекламе предлагается кредит, но были и призывы разместить депозиты.

Темпы роста кредитного портфеля после январь-август на 10,6% на порядок обошли рост кредитования экономики в целом. Учреждения вынуждены делать ставку на розницу, поскольку дорогие депозиты, которые стоят уже 20-25%, стимулируют банки активнее выдавать потребительские ссуды с эффективной доходностью вдвое выше. Ужесточение конкуренции в этом сегменте заставило банкиров обратиться к нетипичным методам привлечения новых клиентов. В последние несколько месяцев на улицах городов, как крупных, так и небольших курортных, начали массово рекламироваться услуги банков — с помощью бумажных объявлений с отрывными номерами телефонов. Такую коммуникацию с клиентами избрали некоторые розничные банки, в том числе с иностранным капиталом.