Есть понимание …: На смену гламуру и новой искренности пришла новая серьезность

05.09.2013

Долецкая и Усков об изменениях в глянцеПервостепенный редактор журнала Interview (существовавший ключевой редактор российского Vogue) и глава медиагруппы «Живи» (старый магистральный редактор GQ) — о изменениях во глянце, обществе потребления, «Ролексе» и шести сотках.

Ее и так все видят. Я об этом много думаю — и не понимаю, правильной дорогой я иду или нет. Мне интересно твое мнение: после гиперкоммерческого Vogue ты тоже делаешь альтернативный журнал.

Хочется больше хороших писателей и меньше витрины. Наша функция изменилась. Раньше медиа транслировали фэшн-месседж, который шел от звезд в массы.

У многих, даже тех, кто привык работать с хорошими бюджетами, поднимались брови: как можно вкладывать цифры такого порядка? Мне кажется, с твоим приходом появилась какая-то рациональная трезвость: это все-таки журнал, это бизнес. Что ты первым делом принес в «Сноб»?Усков: Пока идет работа над ошибками. Я хочу делать коммерчески успешный журнал, но при этом уйти от формата потребительской витрины с двумя-тремя хорошими писателями.

Но Золотой Голливуд умер, дивы пропали, звезды одеваются либо неряшливо, либо по контракту. Это общемировой феномен. Во многом мода теперь формируется улицей, а как улицу в журнале транслировать?

Долецкая: Основной задача вот во чем: существует ли новоприбывший блеск на самом деле? Давай начнем со того, что ты ныне делаешь. Хотя воля Яковлев говорил, что отвратительнее и ужаснее глянца во мире неважно нет, во случае «Сноба» мы ранее имели божественно родимый, супержирный глянец. Надо по-честному сказать, что инвестиции, которые Михаил Прохоров сделал в этот проект, были исполинские.

Похожие материалы

Есть мнение …: Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла

Есть мнение …: Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла

05.09.2013
Путеводитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс прочел во центре дизайна Artplay лекцию «Креативное лидерство». Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея....
Есть мнение …: Узкая специализация дает преимущество

Есть мнение …: Узкая специализация дает преимущество

04.09.2013
Когда-то я задалась вопросом, что про клиента удобнее: трудиться со агентством, которое предоставляет ожирелый спектр рекламных услуг, или делить бюджеты промежду узкоспециализированными компаниями? Я бы своему бизнесу такого не пожелала.Сегодня...
Есть умонастроение …: Рекламный рынок на постсоветском пространстве уже вышел на докризисный уровень — президент UMH Group Ложкин

Есть умонастроение …: Рекламный рынок на постсоветском пространстве уже вышел на докризисный уровень — президент UMH Group Ложкин

04.09.2013
Председатель UMH Group и конец правления WAN-IFRA боб Ложкин заявляет, что во 2013 году рекламный торг ранее вышел на докризисный степень и продолжит повышение. «Самыми крупными рынками на постсоветском пространстве...
Есть совет …: Социальная реклама в Петербурге скучная и даже опасная

Есть совет …: Социальная реклама в Петербурге скучная и даже опасная

04.09.2013
Петербуржцы все плотнее встречают на улицах и во общественном транспорте обескураживающие «месседжи» от правительства города. Общественники — вне креатив «Пассажиравтотранса», некоторый демонстрирует, как это нужно строчить в области автобусам —...
Есть мнение …: Со-цитирование – будущее SEO

Есть мнение …: Со-цитирование – будущее SEO

03.09.2013
Представьте себе ситуацию, вы смотрите на результаты поисковой выдачи и видите специфический сайт во ТОП-10. Google становится умнее, он видит взаимосвязи, говорит Рэнд. Поиск замечает слова «мобильные телефоны», «рейтинг», «Consumer...