Есть мнение …: Реклама не должна выглядеть как реклама

Находившийся творческий босс AMV BBDO, а сейчас основатель и необычный президент агентства This is real art Паркет Белфорд показал на «Кухне BBDO» уникальное архивное интервью легенды славный рекламы Гельмута Листва.

:буква видеозапись про Пола — неограниченный пульсар вдохновения.

Гельмут Крон — арт-директор, писатель знаменитой работы Think small про VW, которая возглавляет меню лучших рекламных работ всех времен, составленного американским изданием Ad Age.

:ко сожалению, мы не можем выложить аккаунт интервью Гельмута Листва во дневник — авторские права. Зато со удовольствием поделимся со вами ключевыми выдержками из его 30-минутного монолога и комментариями к ним Пола Белфорда.

«Всегда находитесь в поиске новой страницы»

Гельмут Крон не относился к рекламе как к рекламе — он считал, что рекламная страница в журнале должна быть уникальным контентом, вдохновлять, удивлять, вырывать из реальности — быть Новой страницей, а не просто рекламной площадью.

Пол Белфорд: «Для меня это ключевой пункт. Принцип «Новой страницы» актуален и сегодня, и не только в прессе, но и во всех коммуникациях, в том числе и в digital-среде.Пол Белфорд: «Я тоже так делал. Принцип здесь в усердном труде. Если вы хотите преуспеть в чем-то, вы должны вкладывать в это много времени. Крон так делал.

Главная мысль Гельмута Крона: всегда старайтесь выражаться свежо и интересно. Я, безусловно, следую этому принципу в большинстве своих работ».«Я проводил ночи за работой» Есть теория, что если вы потратите 10 000 часов на практику в чем-то, вы в этом значительно преуспеете.