Есть оценка …: Потребители чаще дают позитивную оценку брендам-спонсорам Олимпийских игр

Компания-эксперт во области спонсорства HS&E опубликовала эмпирика, полученные во результате исследования участия компаний-рекламодателей во Олимпийских и Параолимпийских играх во Лондоне во 2012 году во качестве спонсоров.

Улучшение восприятия бренда в дальнейшем успешно трансформируется в значительно более высокую вероятность покупки. Так респонденты, осведомленные о спонсорстве бренда, в среднем на 50% более склонны рассмотреть возможность приобретения продукции спонсора. Напомним, что партнерами лондонской Олимпиады выступили: McDonald’s, Coca-Cola, Samsung, Adidas, British Airways, BP, BT, EDF Energy, Lloyds TSB и Nortel.

:во публикации подчеркивается, что отношение во качестве официального спонсора масштабных спортивных мероприятий приводит ко значительному усилению имиджа бренда и повышает допустимость приобретения продукции компании. Полученные результаты исследований демонстрируют эмпирика в области восприятию потребителями брендов-спонсоров Лондонской Олимпиады 2012 года первого и второго уровня. Слаженно исследованию, фигура брендов — спонсоров Олимпиады во среднем на 25-50% воспринимается потребителями побольше позитивно. Так респонденты, осведомленные о часть, что статус является спонсором Олимпийских игр, в среднем на 50% чаще высказывают мнения, что бренд «вдохновляет» или «вызывает доверие», и на 25% — что спонсор является компанией «мирового класса» или «вызывающей восхищение».

Алистер Макдональд (Alastair Macdonald), директор по исследованиям спонсорства в компании HS&E, отмечает следующее: «Результаты исследований показывают, что спонсорство Олимпиады-2012 в Лондоне приносит компаниям-спонсорам ощутимое улучшение их имиджа и выгоду для бизнеса.