Есть мнение …: Забота приносит деньги

03.10.2013

Забота приносит деньгиКСО родилось изо возможностей, которые не смогли употреблять маркетологи и проблем, которые не смогли разрешить пиарщики. пока номер их бюджетов уходит во КСО — раздел, где благие намерения превращаются во прибыли.

«Greed is Good» — так Гордон Гекко сформулировал свою философию бизнеса. Потом появилось КСО и мы можем произнести: «Greed for Good».

Зрелище о КСО как о благотворительности родилось изо заблуждения, что хорошие дела затея делает необычно изо альтруизма. Но скажите мне, хоть кто-то встречал посул «альтруизм» хоть во одной программе МВА либо во стратегии развития компании? Разумеется нет.

во финансовых отчетах, которые во виде екселевских таблиц менеджмент показывает акционерам, нет строк «ответственность» и «этика». Потому что бизнес, как правило, создают для того, чтобы зарабатывать деньги.

Зато словами «ответственность», «забота» и «этика» щедро пересыпаны годовые отчеты и презентации топ-менеджеров на конференциях. Но менеджер без перспективы — простой ремесленник. И каждый раз при составлении годового бюджета он вынужден ломать голову над статьями расходов, которые, как он понимает, акционеры по-любому назовут «космическими» либо «туманными».
Вот тут и приходит на помощь волшебное понятие «КСО».

Потому что теперь уже всем становится понятно — если делать хорошо с умом — значит получать хорошую прибыль.Однако деятельность по зарабатыванию денег часто имеет негативную сторону. Акционерам нужны быстрые результаты, а менеджеры уверены только в долгосрочной перспективе.

Похожие материалы

Есть мнение …: Бренды не научились работать с мобильными платформами

Есть мнение …: Бренды не научились работать с мобильными платформами

02.10.2013
Компании, которые считают, что мобильная популяризация похожа на онлайновую, упускают ее дух. И менее четверти опрошенных (22 процента) используют mobile в качестве инструмента развития сообществ.Как отмечает директор по маркетингу Velti...
Есть мнение …: Директора по маркетингу – на гребне волны

Есть мнение …: Директора по маркетингу – на гребне волны

02.10.2013
во сфере PR, рекламы, маркетинга во уходящем году самыми востребованными были директора после маркетингу, менеджеры в области маркетингу, SMM-менеджеры — констатирует рекрутинговое учреждение Penny Lane Personnel. во ход года действительно...
Есть мнение …: Телеканал КПРФ останется без рекламодателей

Есть мнение …: Телеканал КПРФ останется без рекламодателей

02.10.2013
Коммунистическая голос России решила создать свое телевещание. «:вне семь-восемь месяцев мы должны растворить канал. Что касается Зюганова, то, судя по последним выборам, он делал все, чтобы не побеждать. Лозунги у...
Есть мнение …: Брайан Солис о digital-дарвинизме

Есть мнение …: Брайан Солис о digital-дарвинизме

02.10.2013
:во 2012 году digital-ландшафт продолжает претерпевать изменения, которые после повлияют на продвижение бизнеса. Следует только разобраться, как они влияют на поведение клиентов.Вы, разумеется, можете завести для своего бренда страницы во...
Есть мнение …: Михаил Прохоров ввел моду на букву «ё»

Есть мнение …: Михаил Прохоров ввел моду на букву «ё»

01.10.2013
По запуска Михаилом Прохоровым проекта «Ё-мобиль» во России появилась манера на исчерпание буквы «ё» во торговых марках.:во ноябре прошлого года общество «ё-Авто», входящая во бизнес-империю Михаила Прохорова, зарегистрировала во Роспатенте...