Есть мнение …: Забота приносит деньги
КСО родилось изо возможностей, которые не смогли употреблять маркетологи и проблем, которые не смогли разрешить пиарщики. пока номер их бюджетов уходит во КСО — раздел, где благие намерения превращаются во прибыли.
«Greed is Good» — так Гордон Гекко сформулировал свою философию бизнеса. Потом появилось КСО и мы можем произнести: «Greed for Good».
Зрелище о КСО как о благотворительности родилось изо заблуждения, что хорошие дела затея делает необычно изо альтруизма. Но скажите мне, хоть кто-то встречал посул «альтруизм» хоть во одной программе МВА либо во стратегии развития компании? Разумеется нет.
во финансовых отчетах, которые во виде екселевских таблиц менеджмент показывает акционерам, нет строк «ответственность» и «этика». Потому что бизнес, как правило, создают для того, чтобы зарабатывать деньги.
Зато словами «ответственность», «забота» и «этика» щедро пересыпаны годовые отчеты и презентации топ-менеджеров на конференциях. Но менеджер без перспективы — простой ремесленник. И каждый раз при составлении годового бюджета он вынужден ломать голову над статьями расходов, которые, как он понимает, акционеры по-любому назовут «космическими» либо «туманными».
Вот тут и приходит на помощь волшебное понятие «КСО».
Потому что теперь уже всем становится понятно — если делать хорошо с умом — значит получать хорошую прибыль.Однако деятельность по зарабатыванию денег часто имеет негативную сторону. Акционерам нужны быстрые результаты, а менеджеры уверены только в долгосрочной перспективе.
Похожие материалы
![Есть мнение …: Бренды не научились работать с мобильными платформами](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-brendy-ne-nauchilis-rabotat-s-mobilnymi_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Бренды не научились работать с мобильными платформами
02.10.2013![Есть мнение …: Директора по маркетингу – на гребне волны](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-direktora-po-marketingu-na-grebne-volny.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Директора по маркетингу – на гребне волны
02.10.2013![Есть мнение …: Телеканал КПРФ останется без рекламодателей](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-telekanal-kprf-ostanetsya-bez.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Телеканал КПРФ останется без рекламодателей
02.10.2013![Есть мнение …: Брайан Солис о digital-дарвинизме](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-brajan-solis-o-digital-darvinizme_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Брайан Солис о digital-дарвинизме
02.10.2013![Есть мнение …: Михаил Прохоров ввел моду на букву «ё»](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-mixail-proxorov-vvel-modu-na-bukvu-yo_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)