Есть впечатление …: Реклама-2012: от роста до стагнации остался один шаг

Несмотря на то, что государственный Рекламный базар во первом полугодии 2012 года «подрос» на 10 % и приблизился ко отметке во 360 млрд. рублей, ему во самой ближайшей перспективе грозит единый переворот.

Эксперты исследовательской группы «W-City» community research» коллективно со Независимой Ассоциацией Маркетологов выяснили, что мониторинг развития национального рекламного рынка нечеловечески пессимистичен: динамика его сейчас во этом году алогично перерастает во стагнацию, а дальше во падение.

:во первую участок от кризиса «пострадают» такие сегменты, как печатная и наружная хвала: последняя терпит напасть во фолиант числе и из-за набирающих силу субъективных факторов, таких, как ужесточение политики в отношении «наружки», ввод новых регламентов и стандартов в дорожном строительстве. В результате фокус интересов рекламодателей все более явно смещается на ТВ и Интернет: предполагается, что эти ресурсы в рекламном плане к концу текущего года «прирастут» более чем на 30 процентов, дойдя, соответственно, до планок в 200 млрд. и в 40 млрд. рублей.

«Этому крайне способствует еще и прогрессирующая «денационализация» рекламодателей: сегодня в экономическом пространстве наблюдается явный дефицит национального производителя, с трудом отыскиваются и яркие, броские российские брэнды и марки. Во всяком случае, в рекламном плане — ни на ТВ, ни в «наружке» таковых я не наблюдаю» — сетует известный эксперт по маркетингу и рекламе Александр Радченко. — «Причем, западная рекламная экспансия многосложна и многослойна: совсем недавно охотно скупавшие и поглощавшие российские сети, бизнесы и бренды, сегодняшние экспаты уже не спешат прибегать к системе M&A, в большинстве случаев предпочитая выводить на российский рынок свои бренды «с нуля».