Есть соображение …: Успешная реклама в сети основана на информации о покупателях

Пропорционально исследованию Nielsen Catalina Solutions, бренды могут полагаться на размер продаж и прием почитай трех долларов на всякий вставленный во рекламную кампанию, если она полно зиждиться на информации о покупателях. «Мы не токмо можем доказать, что хвала во Интернете стимулирует оффлайн продажи, а и то, что близ использовании во рекламной кампании информации о потребителях, расходы на рекламу возвращаются со лихвой», — сказал Майк Назаро, основательный начальник Nielsen Catalina Solutions.
«Благодаря аналитике, основанной на информации о потребителе, маркетологи получают багаж, которые позволяют дословно завоевать желаемого потребительского сегмента во правильном медиа канале, что во свою черед влияет на рекламодателей, которые изменяют система планирования медиа кампании, а также возможное медиа пространство», — сказал Назаро.

За последние семь лет компании — Nielsen и Nielsen Catalina Solutions провели более чем 800 исследований в сотрудничестве с 300 CPG компаниями и 80 компаниями из других секторов, с целью оценить корреляцию между рекламой в Интернете и покупками оффлайн.
Ключевым показателем для измерения успеха кампании является соотношение увеличенных продаж к затратам на рекламу, которые, как правило, выражаются в виде цены за тысячу показов или «CPM».

Чтобы определить возврат вложений, доход за увеличенные продажи на тысячу домашних хозяйств или «RPM» сравнивают с рекламным показателем «CPM». Согласно данным Nielsen Catalina Solutions, средний возврат вложений для всех категорий товаров, входящих в категорию CPG, был 2,79.

Этот показатель колеблется от 2,36 для пищевых продуктов до 5,29 — товаров для домашних животных.
«Данные результаты демонстрируют возможность рекламодателям увеличить продажи за счет информации о покупателях, которую можно использовать для улучшения медиа-планирования и покупки медиа-пространства», — сказал Майк Назаро.
towave.ru