Есть впечатление …: Банк ВТБ: как срубить бренд, на котором сидишь

22.11.2012

Банк ВТБ: как срубить бренд, на котором сидишьСоциальная ручательство — существенная единица бренда, необычно у нас во стране. Если же общество так или напротив ассоциирует себя со государственной или национальной идеей, социальная обязательство удваивается

И если уж тогда случается запнуться, то это сейчас не приключение, а реприза после репутации, таково деловитый, что во истории бренд-строительства появляется лиминальная ступенька.

Один изо недавних примеров — скандал со Банком Москвы, в логотипе которого — кусочек кремлевской стены. Положение обязывает любить «дорогую столицу» и всемерно способствовать сохранению ее культурного наследия.

Людям стало очевидно, что Банк Москвы ради расширения площадей не пощадит ни Москвы, ни москвичей. (http://www.advertology.ru/article72850.htm).В конце прошлого года большая часть акций Банка Москвы оказалась под контролем группы ВТБ.

Однако банк оказал в рядах разрушителей исторической застройки Москвы и даже стал причастным к гибели человека. Когда это случилось, два прекрасно отреставрированных памятника архитектуры в районе Кузнецкого моста, где расположены офисы банка, тут же были сброшены со счетов. Пострадала и активно продвигаемая в это время программа лояльности.

Возможно, тут не обошлось без мистики, но вместе с материальными активами, новый владелец (к слову, активно позиционирующий себя как представитель деловой России, водружающий национальный флаг над центральным офисом и привлекающий к рекламе уважаемых представителей культурной элиты страны) «унаследовал» и грехи: ВТБ сегодня выступает как разрушитель двух памятников архитектурного наследия.

Похожие материалы

Есть оценка …: Альберт Эйнштейн мог бы стать звездой рекламного бизеса

Есть оценка …: Альберт Эйнштейн мог бы стать звездой рекламного бизеса

19.11.2012
Меня безотлагательно все забросают камнями, но все-таки я рискну заявить, что одним изо лучших рекламщиков вне всю историю был ни кто другой как Альберт единица. Билл Бернбах, Дэн Уиден, Мэри...
Есть оценка …: Потребители чаще дают позитивную оценку брендам-спонсорам Олимпийских игр

Есть оценка …: Потребители чаще дают позитивную оценку брендам-спонсорам Олимпийских игр

19.11.2012
Компания-эксперт во области спонсорства HS&E опубликовала эмпирика, полученные во результате исследования участия компаний-рекламодателей во Олимпийских и Параолимпийских играх во Лондоне во 2012 году во качестве спонсоров. Улучшение восприятия бренда в...
Есть мнение …: Провокация гораздо лучше релиза

Есть мнение …: Провокация гораздо лучше релиза

19.11.2012
:во современном мире медиа стали реально всевластными: новости, их пропаганда и их истолкование способны определить революцию, выслать во отставку руководство и проч. :оттого чрезвычайно принципиально мочь манипулировать медиа, упреждать медиа-атаки,...
Есть мнение …: Диджитал-маркетинг станет просто маркетингом в 2013 году

Есть мнение …: Диджитал-маркетинг станет просто маркетингом в 2013 году

14.11.2012
во этом году диджитал-маркетингпотеряет свое первое предлог и станет просто «маркетингом», так как целый маркетинговый детище короче «по своему существу диджитал», — таков сценарий Forrester. Исследовательская операция предсказывает, что диджитал...
Есть понимание …: 80% пользвателей ничего не покупают по баннерам на Facebook

Есть понимание …: 80% пользвателей ничего не покупают по баннерам на Facebook

13.11.2012
четверо изо пяти пользователей Facebook отродясь не покупали опт или услугу, увидев рекламу или разъяснение во соцсети, свидетельствуют талант совместного опроса агентства Reuters и исследовательского центра Ipsos. В области мнению...