Есть впечатление …: Банк ВТБ: как срубить бренд, на котором сидишь

Социальная ручательство — существенная единица бренда, необычно у нас во стране. Если же общество так или напротив ассоциирует себя со государственной или национальной идеей, социальная обязательство удваивается

И если уж тогда случается запнуться, то это сейчас не приключение, а реприза после репутации, таково деловитый, что во истории бренд-строительства появляется лиминальная ступенька.

Один изо недавних примеров — скандал со Банком Москвы, в логотипе которого — кусочек кремлевской стены. Положение обязывает любить «дорогую столицу» и всемерно способствовать сохранению ее культурного наследия.

Людям стало очевидно, что Банк Москвы ради расширения площадей не пощадит ни Москвы, ни москвичей. (http://www.advertology.ru/article72850.htm).В конце прошлого года большая часть акций Банка Москвы оказалась под контролем группы ВТБ.

Однако банк оказал в рядах разрушителей исторической застройки Москвы и даже стал причастным к гибели человека. Когда это случилось, два прекрасно отреставрированных памятника архитектуры в районе Кузнецкого моста, где расположены офисы банка, тут же были сброшены со счетов. Пострадала и активно продвигаемая в это время программа лояльности.

Возможно, тут не обошлось без мистики, но вместе с материальными активами, новый владелец (к слову, активно позиционирующий себя как представитель деловой России, водружающий национальный флаг над центральным офисом и привлекающий к рекламе уважаемых представителей культурной элиты страны) «унаследовал» и грехи: ВТБ сегодня выступает как разрушитель двух памятников архитектурного наследия.