Есть мнение …: Маркетологи испытывают трудности при анализе аудитории

Сейчас маркетологи имеют все преимущественно возможностей персонализировать свое рекламное заявление со помощью анализа интересов потребителя.

Но это повлекло вне собой пробор проблем, во микротом числе, во оценке ROI новых инструментов работы со аудиторией. Cossa.ru представляет опыт New York American Marketing Association (NYAMA), посвященное вопросам адаптации маркетологов ко эпохе больших массивов данных.

:во опросе приняли причастность 253 топ-менеджера, отвечающие вне сферу маркетинга во крупных компаниях (близ 90% имеют больше $50 млн. прибыли ежегодно, 45% — больше $1 млрд). 42% опрошенных работают во сфере B2B, 28% — B2C, 30% — во смешанных B2B и B2С-компаниях). Эти фирмы стремятся помочь бизнесу взаимодействовать с новым инструментом, анализировать данные в режиме реального времени. Как показало исследование, деятельность таких компаний далеко не всегда успешна и эффективна, и отнюдь не все из них знают, как правильно работать с огромным массивом информации.Почти все лидеры в сфере корпоративного маркетинга (91% опрошенных), считают, что успешные бренды должны использовать информацию о пользователях при выстраивании кампаний. Основной преградой на этом пути становится то, что этой информации слишком мало (с этим утверждением согласны 29% участников опроса).

Проблемы анализа данных

Исследование проводилось с 27 января по 8 февраля 2012 года.Сегодня клиентами и самими представителями бизнеса генерируется множество контента. Его объём продолжает стремительно увеличиваться. Рост уже спровоцировал появление большого количества аналитических компаний.