Есть мнение …: Это мы живем в золотом веке рекламы

26.10.2012

Это мы живем в золотом веке рекламыМеня тысячекратно спрашивают, чем я зарабатываю на питание. иногда я отвечаю, что работаю во рекламе, намеченный предмет: «А вам хотелось бы иметься рекламистом во сладкий времена рекламы, как во сериале «MadMen?».

Постоянно я улыбаюсь и говорю: «А оттого вы думаете, что ненаглядный эпоха был 40 лет вспять? Мы как благо и живем во нем — нынче самое замечательное и непредсказуемое пора после всю историю маркетинга». Мы наблюдаем глубокую социальную трансформацию.

Вся промышленность стала со ног на голову.

Мы больше не можем применять старые методы работы ведь изменились сами медиа. Нам нужно привыкнуть действовать в атмосфере хаоса и неопределенности.

Не говоря уже о том, что это слишком дорого. Так почему же так много брендов и агентств допускают все те же ошибки?

По большому счету, это организационная проблема. В пост-цифровую эпоху традиционные роли размываются и агентствам приходится иметь дело с постоянно изменяющимися требованиями клиентов.Так что же изменилось? В 60-х агентства контролировали то, что говорит бренд, и это сообщение попадало к очень широкой аудитории по ограниченному количеству каналов. Сегодня все контролируют потребители. Разбросанные по разным социальным сетям и нишевым сообществам потребители очень избирательно подходят к тому, чего они хотят, и к медиа, посредством которых они хотят получать что-либо. Современная индустрия пришла к пониманию: забрасывание потребителя потоком агрессивного спама с навязчивыми сообщениями больше не работает. Раньше было так: клиент брифует отдел стратегического планирования, тот в свою очередь брифует креатив, ну а креативная команда идет придумывать идеи.

Похожие материалы

Есть мнение …: Facebook делает ход конем

Есть мнение …: Facebook делает ход конем

26.10.2012
Крупнейшее во истории Facebook скапливание — обновка приложения в области созданию и редактированию изображений Instagram после $1 млрд — свидетельствует о намерении увеличить свою мобильную платформу. А ведь даже популярнейшие...
Есть предположение …: «От митингов и требований до вдумчивого потребления один шаг»

Есть предположение …: «От митингов и требований до вдумчивого потребления один шаг»

25.10.2012
Рем фильма «Форма» Сайфер был готов променять жизнедеятельность своих друзей на золотой оболванивание системы. Телевизор стал нашим аналогом матрицы. Мелькание в ящике обеспечивает товарам высокие продажи, рекламы нет — и...
Есть мнение …: «Тятя, тятя, наши сети…»

Есть мнение …: «Тятя, тятя, наши сети…»

24.10.2012
Социальные сети — многосложный жонглер, и даровитый координатор. Как закинешь, то и поймаешь. О сетевом мире бытует двое противоположных мнения. Одно — о часть, что он правдивее и честнее мира...
Есть мнение …: Миллионы просмотров не являются показателем успеха

Есть мнение …: Миллионы просмотров не являются показателем успеха

22.10.2012
:разбор нового digital-агентства про проекта/бренда/кампании постоянно строится на нескольких обобщенных базовых параметрах: знаменитость, авторитарность на рынке, созвучность сметы и толкование пожеланий клиента. Эти цифры привлекают, скорее, самих же пользователей интернета:...
Есть мнение …: Digital как феникс

Есть мнение …: Digital как феникс

19.10.2012
Мы привыкли ко определенной систематизации рекламного рынка.Отчего же не было нас попервоначалу? Откуда мы взялись? Намного идем и как у нас дела? Присмотр! Нужны ли мы вообще?Раньше интернет-реклама была в...