Есть мнение …: Это мы живем в золотом веке рекламы

Меня тысячекратно спрашивают, чем я зарабатываю на питание. иногда я отвечаю, что работаю во рекламе, намеченный предмет: «А вам хотелось бы иметься рекламистом во сладкий времена рекламы, как во сериале «MadMen?».

Постоянно я улыбаюсь и говорю: «А оттого вы думаете, что ненаглядный эпоха был 40 лет вспять? Мы как благо и живем во нем — нынче самое замечательное и непредсказуемое пора после всю историю маркетинга». Мы наблюдаем глубокую социальную трансформацию.

Вся промышленность стала со ног на голову.

Мы больше не можем применять старые методы работы ведь изменились сами медиа. Нам нужно привыкнуть действовать в атмосфере хаоса и неопределенности.

Не говоря уже о том, что это слишком дорого. Так почему же так много брендов и агентств допускают все те же ошибки?

По большому счету, это организационная проблема. В пост-цифровую эпоху традиционные роли размываются и агентствам приходится иметь дело с постоянно изменяющимися требованиями клиентов.Так что же изменилось? В 60-х агентства контролировали то, что говорит бренд, и это сообщение попадало к очень широкой аудитории по ограниченному количеству каналов. Сегодня все контролируют потребители. Разбросанные по разным социальным сетям и нишевым сообществам потребители очень избирательно подходят к тому, чего они хотят, и к медиа, посредством которых они хотят получать что-либо. Современная индустрия пришла к пониманию: забрасывание потребителя потоком агрессивного спама с навязчивыми сообщениями больше не работает. Раньше было так: клиент брифует отдел стратегического планирования, тот в свою очередь брифует креатив, ну а креативная команда идет придумывать идеи.