Есть мнение …: «Оздоровление» Coca-Cola и McDonald’s бессмысленно

Coca-Cola вступила во борьбу со ожирением. во новом рекламном ролике бражка рассказывает, что уменьшила численность калорий во напитке, заботясь о людях.

И все они кричат о пользе, но молчат о вреде. А как иначе? При этом вряд ли все потребители колы и бигмаков потребляют их из соображений полезности.

Slon решил узнать у экспертов по рекламе, стоит ли вредное выдавать за полезное и насколько эффективен такой подход.

Вадим Игонин, творческий директор и партнер DEFA Interaktiv: «Можно ли рекламировать вредный продукт, представляя его полезным? С этической точки зрения, наверное, нельзя. Но с профессиональной — не можно, а нужно. Более того — только так все и делают. Я что-то не припомню в рекламном поле абсолютно безвредных продуктов, произведенных промышленным путем.:во новый рекламе статус показывает, какими способами позволено сжечь те самые 140 калорий, которые вы набираете, употребляя пунш: прогуляться со собакой, потанцевать во свое благоденствие или посмеяться безо перерыва 75 секунд. Австралийский McDonald’s решает ту же проблему со «нездоровым» имиджем, но стократ сильнее изобретательно. Тайник выпустила применение ради смартфонов, позволяющее потребителям узнать, какие ингредиенты используются в приобретенных чизбургерах, сколько в нем калорий и через какой путь приготовления он прошел (все это должно убедить народ, что не так уж вреден чизбургер, как принято считать). Все прекрасно понимают, что едят и пьют, но продолжают это делать, потому что это «весело и вкусно».