Есть понятие …: Пришел закат исследовательского бизнеса, каким мы его знали

08.11.2013

Пришел закат исследовательского бизнеса, каким мы его зналиСформировавшаяся во последние 10-15 лет профиль исследователей — социологов/поллстеров/маркетологов, — во самое ближайшее времена, если не умрет, то изменится пред неузнаваемости.

А сами они разделят предел трубочистов, кочегаров и других представителей «мертвых» профессий. Не то что бы они, т.е. эти профессии, вдрызг исчезли, но массовость и современность потеряли окончательно. Оснований ради такого вывода сильнее чем хорошо.

События, «подталкивающие» ответвление именно во эту сторону, происходят сейчас несколько лет. Их число велико и постоянно растет (это наглядно продемонстрировала московская конференция ESOMAR). Тут и очки с вмонтированной видеокамерой, для проведения глубинных интервью, и RFID-коды, позволяющие отследить местоположение и действия людей, и нейрофизиологические аппараты, фиксирующие непосредственные ощущения потребителя от продукта, и компьютерные технологии семантического анализа больших объемов неструктурированного текста, полученного не только по результатам интервью и фокус-групп, но и постоянно производимых людьми в естественной среде социальных медиа. Растущий уровень технического оснащения исследовательских компаний вызывает много вопросов, которые можно свести к одному: что происходит с индустрией?

Мне кажется, что прошедшая недавно во Москве совещание ESOMAR Best of Russia 2012, поставила во этой истории жирную точку. Впрочем, судите сами.:пока отдельный, кто проводит тренинг по качественным методам, считает своим долгом «идти в ногу со временем», т.е. подробно рассказать о всевозможных «технических примочках».

Похожие материалы

Есть предположение …: Новая реальность рынка – интегрированный подход к бренду

Есть предположение …: Новая реальность рынка – интегрированный подход к бренду

08.11.2013
Одним изо ключевых трендов 2013 года эксперты называют интеграцию онлайн и оффлайн каналов коммуникаций. после словам специалистов известного российского медиа-холдинга «Премиум Медиа Групп», со активным развитием digital-среды, расширением медиа-пространства, некоторые...
Есть мнение …: Generation Y – серьезная головная боль

Есть мнение …: Generation Y – серьезная головная боль

08.11.2013
Недавно я вернулась изо Штат во глубокой задумчивости, этак растерянности. Но Generation Y и не думает заниматься подобными глупостями. Усидчивость, терпение — вообще не самая характерная для них черта. Я...
Есть мнение …: Apple заходит в тупик

Есть мнение …: Apple заходит в тупик

07.11.2013
Интересным и необычным фактом на развивающемся российском рынке планшетов является то, что элемент Apple на нем значительно поменьше, чем во целом в области миру. Российские продажи планшетов под управлением Windows...
Есть мнение …: Печатные медиа остаются главным источником информации

Есть мнение …: Печатные медиа остаются главным источником информации

07.11.2013
Традиционные каналы получения информации продолжают во наибольшей степени действовать на уступка о приобретении товаров или услуг. Экий решение содержится во докладе, опубликованном агентством Brand Spark коллективно со журналом «Better Homes...
Есть мнение …: Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы

Есть мнение …: Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы

07.11.2013
В области данным исследования ComScore, во ходе которого были проанализированы рекламные кампании ряда известных брендов, 31% рекламы во Интернете проходит мимо пользователей во буквальном смысле этого слова. «Насущный торжище баннерной...