Есть мнение …: Баннерная реклама не работает

Колумнист Adage Джефф Розенблюм, сооснователь и сожитель рекламного агентства Questus, о книжка, зачем баннерная популяризация удерживает отрог во прошлом.

Сейчас эти старые рекламные блоки не работают. Необходимо создать новые решения, сильнее полезные для брендов и разместить их в среде, благоприятствующей успеху. Мы сталкиваемся с двумя задачами:

Давайте довольно откровенны и признаем тот реальность, что баннерная оповещение не работает. Сетка битком изменил отрасли и способствовал международным революциям. Тем не меньше, лучшее, что мы предлагаем рекламодателям — это микроскопический кусок виртуально несущественно не стоящей недвижимости. Подоплека проблем: стандартные рекламные блоки, которые были созданы десятки лет тому вспять, чтобы издатели продавали, а агентства покупали рекламное земля.

Плохо смоделированная среда

Первое, что нам нужно, это более чистые издательские сайты. типичная домашняя страница издательского сайта содержит более 150 ссылок. У некоторых издателей до 290 ссылок. Это нелепо.

Индексные страницы и статьи переполнены контентом. Если посмотреть на CTR, только один из 1000 пользователей кликают на рекламу.

Парадигма дизайна вебсайта была создана во времена модема с наборным вызовом. Вместо того чтобы просить пользователей переходить по страницам, отрасль разместила все ключевые ссылки на ключевых страницах. Это сократило звонки на сервер и время, необходимое для получения информации пользователями. Но теперь, когда высокоскоростные соединения повсеместны, страницы должны быть созданы наподобие информационных киосков.