Есть мнение …: Маркетологи не собираются сокращать агентские выплаты

Несмотря на то, что большинство американских маркетологов (82%) выступают после экономию средств и оптимизацию маркетинговых бюджетов, они не будут это ладить во осложнение агентствам. после данным опроса, проведенного Ассоциацией национальных рекламодателей, подле часть, что маркетологи продолжают звать магазины ко снижению расходов, исключительно 15% планируют убавить выплаты агентствам во этом году.

Это уже седьмое по счету исследование по данной проблематике, проведенное Ассоциацией национальных рекламодателей. Среди респондентов были маркетинг-директора из 120 компаний членов АНР, включая Allstate, Eli Lilly, Intercontinental Hotels Group, LG, Liberty Mutual, State Farm, Travelers Insurance, Whirlpool и 3M.
56% респондентов заявили, что предположительно в течение следующих 6 месяцев их бюджеты останутся неизменными. Как заявил глава Ассоциации национальных рекламодателей Bob Liodice, такое положение вещей является «новой нормой» для маркетологов.

Но и буква число во разы менее чем смертность 2009 года, иногда сильнее половины опрошенных маркетологов (56%), заявили, что они планируют укоротить агентские ставки.
Этому есть одно оправдание: маркетологи понимают, что снова преимущественно урезать ставки они не могут. Единогласно отчету Ассоциации национальных рекламодателей, «вполне возможно, что многие маркетологи ранее дико безгранично сократили выплаты агентствам, и теперь, подталкивают агентства к тому, чтобы они сокращали собственные (внутренние) расходы или снижали себестоимость, что, в свою очередь, поможет снизить размеры агентских выплат».
Маркетологи определили и другие пути, с помощью которых они ограничат расходы. Сюда входит и сокращение количества путешествий, приостановка новых проектов, и самое удивительное, резкое снижение расходов в собственных (внутренних) агентствах. 55% заявили, что они собираются уменьшить расходы на свои собственные агентства, и это означает, что для большинства компаний, приоритетными являются отношения с внешними агентствами.
Тематикой исследования, проведенного в январе, были пост-рецессивные процессы в маркетинге.

Они должны работать в среде, которая стимулирует рост брендов путем усовершенствования маркетинговой эффективности, а не за счет урезания бюджетов.