Есть мнение …: Больше чем коммивояжер

15.01.2014

Больше чем коммивояжерТворческий начальник или агент бренда — оттого кампании со участием звезд все почаще сопровождают такие названия? Поддерживать статус после определенное наделение сейчас чрезвычайно банально.

Действие со селебрити стала обычным явлением. Маркетологи добровольно выписывают им чеки на кругленькую сумму с целью выполнения определенной задачи. Например, про того, чтобы близнец олимпийской чемпионки Mary Lou Retton украсил коробку хлопьев Wheaties, а образец Cindy Crawford одела короткие шортики и выпила Pepsi.

Список знаменитых людей, которые также присоединились к выполнению определенных маркетинговых ролей пополнили Alicia Keys (BlackBerry), Beyonce (Pepsi), Taylor Swift (Diet Coke), Lady Gaga (Polaroid), Gwen Stefani (HP), Victoria Beckham (Land Rover) и Will.i.am (Intel).«Хоть это и звучит цинично, но получается, что бренды переносят поручительские акции на другой уровень, торгуя именем звезды на более высоком уровне», сказал бренд-консультант Denise Lee Yohn.

Сейчас бренды не просто привлекают звезд ко участию во маркетинговых компаниях, они отводят им особое сиденье в команде профессиональных маркетологов. Звездам предлагают новый формат отношений — партнерство в рамках должности с высокопарным названием типа креативный директор, глава новаторских технологий или «посол» бренда.Только на прошлой неделе Marc Jacobs стал «креативным директором» в Diet Coke. На следующий день, Justin Timberlake сказал, «что он с нетерпением ждет, когда он станет не только частью креативного процесса», но и в рамках своей должности «креативного и музыкального куратора» у пивного бренда Bud Light Platinum, «будет продвигать других талантливых музыкантов на первый план».

Похожие материалы

Есть аспект …: Facebook не предоставляет маркетологам то, в чем они нуждаются

Есть аспект …: Facebook не предоставляет маркетологам то, в чем они нуждаются

15.01.2014
Facebook даёт администраторам страниц брендов целую кучу данных и отчётов о пользовательских взаимодействиях, но являются ли они тем, что нам впрямь нужно? Если бы вы могли попросить Facebook о одном...
Есть мнение …: Прибыль «В Контакте» упала из-за игнорирования рекламы

Есть мнение …: Прибыль «В Контакте» упала из-за игнорирования рекламы

15.01.2014
Причиной резкого снижения чистой прибыли крупнейшей во России социальной сети «В Контакте» во 2012 году стали крупные расходы на инфраструктуру и неготовность компании руководствоваться общепринятым рекламным моделям интернета. Чистая доход...
Есть мнение …: Самый главный спецагент в продакт-плейсменте

Есть мнение …: Самый главный спецагент в продакт-плейсменте

14.01.2014
Как бондиана превратила истасканный продакт-плейсмент во высокое хореография и заставила известнейшие бренды безвозмездно рекламировать фильмы о легендарном шпионе. Второй способ — сконструировать мультимедийную вселенную — лучше всех освоил Джордж Лукас,...
Есть мнение …: Правила игры не всегда справедливы

Есть мнение …: Правила игры не всегда справедливы

13.01.2014
Влечение предохранять свои права разрешено учащенно перепутать с случаями злоупотребления правом. ММС подала жалобу в Высший арбитражный суд (ВАС), заявив, что с июля 2006 года предоставляла услуги связи под спорными...
Есть соображение …: Новые правила наружной рекламы изменят лицо Москвы. Но рады не все

Есть соображение …: Новые правила наружной рекламы изменят лицо Москвы. Но рады не все

13.01.2014
Экзогенный лицо Москвы, улицы которой из-за обилия безвкусной и кричащей рекламы местами напоминают то ли отсталый развал, то ли Шанхай пред начала экономических реформ, может моментом измениться. Если это случится,...