Есть мнение …: Больше чем коммивояжер

Творческий начальник или агент бренда — оттого кампании со участием звезд все почаще сопровождают такие названия? Поддерживать статус после определенное наделение сейчас чрезвычайно банально.

Действие со селебрити стала обычным явлением. Маркетологи добровольно выписывают им чеки на кругленькую сумму с целью выполнения определенной задачи. Например, про того, чтобы близнец олимпийской чемпионки Mary Lou Retton украсил коробку хлопьев Wheaties, а образец Cindy Crawford одела короткие шортики и выпила Pepsi.

Список знаменитых людей, которые также присоединились к выполнению определенных маркетинговых ролей пополнили Alicia Keys (BlackBerry), Beyonce (Pepsi), Taylor Swift (Diet Coke), Lady Gaga (Polaroid), Gwen Stefani (HP), Victoria Beckham (Land Rover) и Will.i.am (Intel).«Хоть это и звучит цинично, но получается, что бренды переносят поручительские акции на другой уровень, торгуя именем звезды на более высоком уровне», сказал бренд-консультант Denise Lee Yohn.

Сейчас бренды не просто привлекают звезд ко участию во маркетинговых компаниях, они отводят им особое сиденье в команде профессиональных маркетологов. Звездам предлагают новый формат отношений — партнерство в рамках должности с высокопарным названием типа креативный директор, глава новаторских технологий или «посол» бренда.Только на прошлой неделе Marc Jacobs стал «креативным директором» в Diet Coke. На следующий день, Justin Timberlake сказал, «что он с нетерпением ждет, когда он станет не только частью креативного процесса», но и в рамках своей должности «креативного и музыкального куратора» у пивного бренда Bud Light Platinum, «будет продвигать других талантливых музыкантов на первый план».