Есть мнение …: Брендам нужны архетипы

Вестимо, что произвольный статус имеет свою отдельность, то есть комплект репутационных, имиджевых, эмоциональных и информационных факторов.

Архетипическая индивидуальность продукта прямо обращается к образу, который лежит в глубинах психики, пробуждая ощущение осознания чего-то знакомого и значимого для человека.Архетипы, как универсальный язык подсознания, позволяют пролить свет на природу конкуренции брендов: основной ценностью Coca-Cola для потребителей является ощущение праздника и теплых взаимоотношений (архетип праздника), а Pepsi опирается на архетип героя (Бери от жизни все!).

Создатели крупных брендов подсознательно пришли ко пониманию того, что статус — это фокус функциональных характеристик и ценностей, выраженных универсальными образами архетипов.Прототип — это психологическая микроструктура, которая заложена во нашем подсознании и определяет созерцание всего, что нас окружает. со этой точки зрения, необходимо разуметь, что знакомство и корректное исчерпание психологических особенностей целевых аудиторий, является одним изо основополагающих факторов при разработке маркетинговых программ. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признается ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. Практическое применение этой теории основано на том, что архетипы обеспечивают недостающее звено между мотивацией потребителя и его непосредственными действиями.

Целевой аудиторией Pepsi является поколение Y, которое имеет свои механизмы восприятия архетипов.