Есть мнение …: Газеты оживают в цифровую эпоху

Маятник состояния прессы еще качнулся.Источник укрепления повышательного тренда, о чем ,собственно, и говорит Мэрдок, прост. Газеты, будучи надежным источником новостей и рекомендаций для местной аудитории, начали понимать, как именно они могут использовать свое уникальное положение на стыке цифрового контента и торговли. Вместо того, чтобы тупо полагаться на доходы от рекламных блоков, направляющих потребителя на другой сайт, газеты начали осознавать, что они сами обладают всеми необходимыми ресурсами для электронной коммерции.

Надежды на то, что доходы от печатной рекламы могут восстановиться пред прежнего уровня (или, в области крайней мере, сдержаться на текущем), забыты.

пока доходы от печатной рекламы составляют половину того уровня, какой был зафиксирован в 2006 году, что отражает резкое снижение доходов и тиражей размещаемой рекламы. Столь же бесцеремонно закончился и десятилетний спор о том, сможет ли онлайн реклама восполнить этот дефицит.

Обозреватели и колумнисты удивительным образом демонстрируют «слом тренда»: вместо собственных некрологов они готовы складывать о оздоровлении индустрии. иногда аналитики недавно высказывали свою сосредоточенность в области поводу будущего газетной индустрии, Руперт Мердок ответил им: «На таковой предмет впору поплатиться одним словом: диджитал. Новости — это сущий неоцененный залежь во мире, даже если персонал все реже покупают газеты, напечатанные на бумаге».Однако сообща со оптимизмом появились и некоторые неприятные тенденции.

Внедряя полномасштабные программы электронной коммерции и развивая цифровые отношения с ритейлерами, газеты еще на один шаг приближаются к цифровому эквиваленту традиционных рекламных вставок.