Есть суд …: Бренды ожидают большого возврата инвестиций от местной рекламы

Примирительно ожиданиям рекламодателей, маркетинговые усилия на местном уровне могут ударить экой же, или даже сильнее долговязый поверхность ROI, как и общенациональные кампании.

«Бренды признают, что значительная часть покупок происходит на местном уровне, однако они недостаточно на него ориентируются», — сказал Пит Гомберт, генеральный директор Balihoo в мае 2012 года в интервью eMarketer.«Мы наблюдаем, что особое значение придается созданию инфраструктуры для удовлетворения спроса, или же измерения спроса на местном уровне, с целью перенести этот опыт на национальный уровень».Однако, измерение влияния брендов на местном уровне по-прежнему остается сложной задачей: 25% рекламодателей в Северной Америке сообщают о невозможности отслеживать ROI на местном уровне.

Геолокационные социальные сети, контент местных сообществ и отыскивание локальных объектов продолжают притягивать алимент потребителей, так что национальные бренды считают необходимым расширять свое фигурирование на местном уровне.Результаты исследования компании в области автоматизации маркетинга Balihoo, обнародованные во мае, показали, что подавляющее большинство брендов национального уровня (88%) во Северной Америке инвестируют некоторую место своего бюджета во областной исследование.Рассуждение брендов касательно необходимости инвестиций в маркетинг разного уровня разделилось: 29% компаний распределяют всего только 1-5% от своего общего маркетингового бюджета на местный уровень, но значительная часть — 21% — инвестируют четверть или даже большую часть своего бюджета в местные инициативы.