Есть мнение …: Телевизионные промо без шуток
Эксперты конференции МедиаБренд, состоявшейся 16 мая во рамках MoscowTeleshow, рассказали о своем опыте брендинга и нестандартного промоушена на телевидении.
Как водится вне иностранными спикерами, экспрессивный британец превратил свое выступление в занимательный перфоманс, пестревший многочисленными видео-иллюстрациями. В общем, его речь сводилась к пожеланию ТВ-продюсерам и маркетологам проявлять смелость, не брезговать эмоциональными рычагами воздействия на зрителя, не бояться отходить от общепринятых канонов и являть креатив так часто, насколько это возможно.
Большей частью выступления были посвящены промо, либо косвенно со ним связаны. С целью иллюстрации своих тезисов, спикеры нередко прибегали ко демонстрации промо-роликов, выступающих во качестве универсального языка, позволяющего телеканалу устремиться ко телезрителю открыто. Как и всякий обиходный фарси, урду телевизионного промо полноте вроде отражает существующие во сообществе настроения, тенденции и тренды, а совместно со тем описывает и самого говорящего, и его аудиторию. Первым обо этом уникальном языке телевизионных каналов, как, впрочем, о брендинге и медиа-группах, взялся порассказать Майкл Вильярс-Стюарт.
По его словам, не стоит слишком пристально вглядываться в хрустальный шар, пытаясь отыскать идеальное решение в выборе формата вещания или стандарта программирования. Он также полагает, что время ограничений, которые были продиктованы размерами бюджетов, прошло с приходом цифровых технологий и развития Интернета.
О брендинге в медиа-индустрии Вильярс-Стюарт рассказал на примере собственной выдающейся работы по ребрендингу и унификации всех каналов BBC под одним мастер-брендом в 1991-м.
Похожие материалы
![Есть мнение …: Программы лояльности часто играют против самих компаний](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-programmy-loyalnosti-chasto-igrayut_1.jpeg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Программы лояльности часто играют против самих компаний
29.01.2013![СМИ не ждут](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/smi-ne-zhdut.jpg&h=100&w=120&zc=1)
СМИ не ждут
28.01.2013![Есть мнение …: SEO сближается с творчеством](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-seo-sblizhaetsya-s-tvorchestvom_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: SEO сближается с творчеством
25.01.2013![Есть представление …: Соцсети заставили компании перейти с монолога на диалог](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-predstavlenie-socseti-zastavili-kompanii_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть представление …: Соцсети заставили компании перейти с монолога на диалог
21.01.2013![Есть мнение …: «Балтика» полезла в бутылку](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-baltika-polezla-v-butylku_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)