+38 (057) 764-70-74
Есть мнение …: Телевизионные промо без шуток
Эксперты конференции МедиаБренд, состоявшейся 16 мая во рамках MoscowTeleshow, рассказали о своем опыте брендинга и нестандартного промоушена на телевидении.
Как водится вне иностранными спикерами, экспрессивный британец превратил свое выступление в занимательный перфоманс, пестревший многочисленными видео-иллюстрациями. В общем, его речь сводилась к пожеланию ТВ-продюсерам и маркетологам проявлять смелость, не брезговать эмоциональными рычагами воздействия на зрителя, не бояться отходить от общепринятых канонов и являть креатив так часто, насколько это возможно.
Большей частью выступления были посвящены промо, либо косвенно со ним связаны. С целью иллюстрации своих тезисов, спикеры нередко прибегали ко демонстрации промо-роликов, выступающих во качестве универсального языка, позволяющего телеканалу устремиться ко телезрителю открыто. Как и всякий обиходный фарси, урду телевизионного промо полноте вроде отражает существующие во сообществе настроения, тенденции и тренды, а совместно со тем описывает и самого говорящего, и его аудиторию. Первым обо этом уникальном языке телевизионных каналов, как, впрочем, о брендинге и медиа-группах, взялся порассказать Майкл Вильярс-Стюарт.
По его словам, не стоит слишком пристально вглядываться в хрустальный шар, пытаясь отыскать идеальное решение в выборе формата вещания или стандарта программирования. Он также полагает, что время ограничений, которые были продиктованы размерами бюджетов, прошло с приходом цифровых технологий и развития Интернета.
О брендинге в медиа-индустрии Вильярс-Стюарт рассказал на примере собственной выдающейся работы по ребрендингу и унификации всех каналов BBC под одним мастер-брендом в 1991-м.
Похожие материалы
Есть мнение …: Программы лояльности часто играют против самих компаний
29.01.2013
СМИ не ждут
28.01.2013
Есть мнение …: SEO сближается с творчеством
25.01.2013
Есть представление …: Соцсети заставили компании перейти с монолога на диалог
21.01.2013