Есть мнение …: Телевизионные промо без шуток

01.02.2013

Телевизионные промо без шутокЭксперты конференции МедиаБренд, состоявшейся 16 мая во рамках MoscowTeleshow, рассказали о своем опыте брендинга и нестандартного промоушена на телевидении.

Как водится вне иностранными спикерами, экспрессивный британец превратил свое выступление в занимательный перфоманс, пестревший многочисленными видео-иллюстрациями. В общем, его речь сводилась к пожеланию ТВ-продюсерам и маркетологам проявлять смелость, не брезговать эмоциональными рычагами воздействия на зрителя, не бояться отходить от общепринятых канонов и являть креатив так часто, насколько это возможно.

Большей частью выступления были посвящены промо, либо косвенно со ним связаны. С целью иллюстрации своих тезисов, спикеры нередко прибегали ко демонстрации промо-роликов, выступающих во качестве универсального языка, позволяющего телеканалу устремиться ко телезрителю открыто. Как и всякий обиходный фарси, урду телевизионного промо полноте вроде отражает существующие во сообществе настроения, тенденции и тренды, а совместно со тем описывает и самого говорящего, и его аудиторию. Первым обо этом уникальном языке телевизионных каналов, как, впрочем, о брендинге и медиа-группах, взялся порассказать Майкл Вильярс-Стюарт.

По его словам, не стоит слишком пристально вглядываться в хрустальный шар, пытаясь отыскать идеальное решение в выборе формата вещания или стандарта программирования. Он также полагает, что время ограничений, которые были продиктованы размерами бюджетов, прошло с приходом цифровых технологий и развития Интернета.

О брендинге в медиа-индустрии Вильярс-Стюарт рассказал на примере собственной выдающейся работы по ребрендингу и унификации всех каналов BBC под одним мастер-брендом в 1991-м.

Похожие материалы

Есть мнение …: Программы лояльности часто играют против самих компаний

Есть мнение …: Программы лояльности часто играют против самих компаний

29.01.2013
:вне последние трое дня я получил от «Билайна» двое SMS-сообщения и трое письма на электронную почту, ум которых сводился ко следующему: «Заплати, ублюдок, вне сеть». А «Азбука вкуса» сделала классический...
СМИ не ждут

СМИ не ждут

28.01.2013
Существует высказывание, что умение реализации информационных кампаний и контакты с СМИ позволяют агентству справляться с своей работой эффективнее, чем внутренним пиарщикам. В данном контексте предпочтительным для журналиста становится именно внутренний...
Есть мнение …: SEO сближается с творчеством

Есть мнение …: SEO сближается с творчеством

25.01.2013
Что общего у SEO и PR ныне и отчего современное поисковое развитие подразумевает консалтинговый подступ? Если поначалу это была просто техническая служба после расставлению тегов, оптимизации текстов и размещению платных...
Есть представление …: Соцсети заставили компании перейти с монолога на диалог

Есть представление …: Соцсети заставили компании перейти с монолога на диалог

21.01.2013
Шатия Genesys провела проверка «Движение во сторону потребителя», посвященное изменениям во диалоге меж производителями и потребителями во контексте появления новых каналов коммуникации. Основной областью применения новых коммуникационных каналов все еще...
Есть мнение …: «Балтика» полезла в бутылку

Есть мнение …: «Балтика» полезла в бутылку

17.01.2013
Производители пива будут рекламировать взятие стеклотары. Вместе с тем очевидно, что большие пивоваренные компании, обладавшие многомиллонные бюджетами на продвижение своей продукции, попытаются найти способ хотя бы частично остаться в большом...