Есть мнение …: Apple промахнулся с рекламой Siri

06.09.2013

Apple промахнулся с рекламой SiriРолик со Сэмюэлем Л. Джексоном выставляет Siri как инструмент про элит.

:во двух роликах, которые кажутся всецело оторванными от современной потребительской культуры, во руки Сэмюэля Л. Джексона и Зои Дешанель Apple вложил собственный iPhone 4S со электронным персональным помощником Siri, а во рот актеров — невероятно своеобразные команды: «Скажи мне, то, что я вижу после окном — это и точно ливень?.. Взять хотя бы самый популярной рекламный ролик компании «1984», который в то время многие расценивали, как явный выпад против IBM.

Проще говоря, вполне логично предположить, что в те дни, когда большая часть американцев испытывает живую неприязнь к «одному проценту», контролирующему большую частью богатств страны, Apple будет предпринимать попытки охватить эти самые 99 процентов.Так было не всегда. На протяжении нескольких десятилетий реклама Apple стремилась пробудить угнетаемые массы, призывая их к восстанию против скуки, корпоративной гегемонии и бюрократии.

Помоги мне обнаружить органические грибы про блюдо… Напомни мне сковать гаспачо».Мне хочется обозначить, что анонс буква являет собой редкостный во своем роде (такое сейчас случалось, но редко) промах популярного производителя электроники и его давнишнего агентства TBWA Media Arts Lab, которое должно было сделать рекламу, обращающуюся к широкой аудитории, а не узкому сегменту богатых и уникальных представителей привилегированных слоев. Или телерекламу Apple 2001 года, появившуюся вслед за скандалом с участием звукозаписывающих компаний и Napster, в которой Дуайта Йоакам, Чак Берри, Барри Уайт и Лиз Фэр, предложили потребителям самостоятельно делать компакт-диски при помощи Apple iTunes.

Похожие материалы

Есть мнение …: «Естественная» реклама наберет популярность в 2013 году

Есть мнение …: «Естественная» реклама наберет популярность в 2013 году

06.09.2013
Пользователи умело обходят традиционную рекламу. На фоне недостатков традиционной дисплейной рекламы силу набирают форматы, подобные Sponsored Stories, Promoted Posts, Sponsored Results во Facebook, Promoted Tweets во Twitter, перемежающей ролики видеорекламе...
Есть мнение …: Российские пользователи не хотят новый iPad

Есть мнение …: Российские пользователи не хотят новый iPad

05.09.2013
Большинство россиян не хочет покупать себе неношеный iPad. Все думали, что он появится раньше и будет стоить дешевле, но этого не случилось. Россия получила новинку одной из последних, даже позже...
Есть понимание …: На смену гламуру и новой искренности пришла новая серьезность

Есть понимание …: На смену гламуру и новой искренности пришла новая серьезность

05.09.2013
Первостепенный редактор журнала Interview (существовавший ключевой редактор российского Vogue) и глава медиагруппы «Живи» (старый магистральный редактор GQ) — о изменениях во глянце, обществе потребления, «Ролексе» и шести сотках. Ее и...
Есть мнение …: Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла

Есть мнение …: Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла

05.09.2013
Путеводитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс прочел во центре дизайна Artplay лекцию «Креативное лидерство». Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея....
Есть мнение …: Узкая специализация дает преимущество

Есть мнение …: Узкая специализация дает преимущество

04.09.2013
Когда-то я задалась вопросом, что про клиента удобнее: трудиться со агентством, которое предоставляет ожирелый спектр рекламных услуг, или делить бюджеты промежду узкоспециализированными компаниями? Я бы своему бизнесу такого не пожелала.Сегодня...