Есть мнение …: Джеймс Дайсон не верит в бренды

религиозный индустриальный художник, булочник дорогих пылесосов и, во прошлом, светило телевизионных роликов своей компании Джеймс Дайсон не видит особого смысла во одной изо важнейших маркетинговых концепций. «В нашей компании запрещено выговаривать одно единственное причастие — это пароль «бренд», — заявил Дайсон, выступая на конференции Disruption By Design (Саморазрушение дизайном), недавно проведенной журналом Wired. — Один-единственный смертность того, сколько хороши мы во отданный миг — наша новейшая продукция. Я не уверен, что реклама, в которой отличительные характеристики пылесосов были бы выражены любым другим способом, или, например, ролик на телеканале «Магазин на диване» возымели бы тот же эффект. Знаете на что это больше всего похоже? На стандартное недоверие, испытываемое дизайнерами ко всему, что связано с маркетингом.
А вы что думаете?

Прежде он сетует на недостатки существующих пылесосов, а дальше со ярко выраженным британским акцентом рассказывает о своих экспериментах, благодаря которым появилась модели, позволяющие избежать потерь мощности всасывания: «Спустя несколько тысяч опытных образцов, я получил то, что нужно».

Этот ролик, равно как и все другие, выпущенные с тех пор, сыграл весьма значимую роль в процессе превращения простого прибора для всасывания крошек и кошачьей шерсти в символ социального статуса, розничная цена которого превышает 300 долларов.

Учитывая все это, стоит ли нам верить тому, что Дайсон говорит о бренде?
Вероятно, нет.
Пусть Дайсон и утверждает, что лучшим маркетингом является качественный продукт, но тогда получается, что его компания вложила уж слишком много денег в рекламу, чтобы убедить всех, что бренд — это фикция.

То, что сам Дайсон сыграл роль неустанного новатора в ролике, который стал ключевым элементом первой маркетинговой кампании, явно оказало самое непосредственное влияние на появление интереса к его пылесосам среди придирчивых представителей богемы, которые могли себе позволить раскошелиться на более дорогую альтернативу обычному пылесосу. Я поголовно не верю во бренды».
Это отчаянно интересное утверждение, если учесть, что оно исходит от человека, чья общество тратила на рекламу кучу денег со тех самых пор, как побольше десяти лет вспять вывела на базар свою линейку дорогих пылесосов вне мешков-пылесборников. Вы, наверное, помните рекламу со самим Дайсоном во главной роли.