Есть мнение …: Креатив переживает кризис

:антонин Мельников, CCO e:mg Group, краеугольный президент креативного агентства Drugie отвечает на решающий спрос круглого стола РАМУ-АКАР «Востребован ли ныне резкий креатив?».

Тема уровня креатива безбрежный и спорный, его не следует анализировать во отрыве от контекста. Это положение не одного направления работы, а всей рекламной индустрии.

:со одной стороны, клиенты не стимулируют шаг креатива, поскольку не готовы его финансировать. BTL агентствам платят после организацию мероприятий, вне работу во «полях», после хозяйство и помещение POSM, но не за креатив.

И у BTL агентства просто не хватает ресурсов на найм соответствующих специалистов, привлечение фрилансеров, что неизбежно сказывается на результате. Яркий креатив требует адекватной оплаты.С другой стороны, все более значимой становится нехватка кадров, проблема смены поколений. Люди, которые 7-8 лет назад создавали блестящий креатив, либо ушли из отрасли, либо заняли посты креативных директоров, а у молодежи не хватает ни образования, ни мотивации.

Клиенты аргументируют это тем, что оплачивают услуги специализированных креативных агентств, где над разработкой идей, концепций и образов трудятся целые команды. Казалось бы, креатив для BTL акций могли бы создавать те же агентства, но, как показывает практика, это не получается без хорошего понимания специфики отрасли. В результате клиент все равно привлекает агентство маркетинговых коммуникаций, но достаточных денег на разработку креатива не выделяет.

Причем эта ситуация наблюдается не только в креативе: то же самое происходит среди стратегов, аккаунтов, бренд-менеджеров.