Есть мнение …: Возникла новая медиадиета

Мы продолжаем долбить, что исследование изменился всегда. Маркетологи разводят руками, потому что ни один изо нас не понимает, как воздействовать на этого нового потребителя. Мы пытаемся впихнуть рекламу в видеоигры и из кожи вон лезем, чтобы предложить бесплатные (существующие за счет рекламы) сервисы, однако остается это гнетущее чувство, что в ближайшие годы рекламе предстоит пройти через ряд коренных изменений, чтобы остаться жизнеспособной.Краски немного сгущаютсяОдна из новостей, о которой сегодня говорят практически все (не считая, конечно, новостей про то, что Facebook купили Instagram за миллиард долларов), является статья Advertising Age под названием Young Consumers Switch Media 27 Times An Hour («Молодые потребители переключаются между медиаканалами 27 раз в час»).

Но в области правде, меняются медиа, а маркетологи просто пытаются после ними поспать. Промеж сколькими медиаканалами вы успеваете перейти во лагерь часа?Годами проповедники новых медиа рассказывали историю о своей шестнадцатилетней племяннице, которая, вернувшись изо школы, падает перед телевизором, завались iPad, придвигает короче свойский смартфон и придается главной забаве тех, кто родился во диджитал эру, под названием мультиплатформенность. Такие как она не выключают ящик, чтобы уважать толстяк, они впитывают информацию изо разных медиаканалов единовременно.

Как пишут в Ad Age: «Это кошмарный сон любого рекламиста: потребители, которых так сильно отвлекает мелькающая вереница всевозможных медиа, что они больше не замечают рекламы, за счет которой те существуют.