Есть предположение …: Бренды любят Facebook, но не знают насколько эффективна там реклама

Любой беспристрастный рекламодатель социальной сети сомневается во полезности Facebook с целью стимуляции покупательского намерения.

В области вопросу о Facebook американские бренды пришли ко единодушному согласию: присутствовать потом просто необходимо. Но, ко несчастью ради Facebook, совместно со этим они пришли ко согласию снова в области одному вопросу: пропаганда на Facebook необязательна.

Это важнейшие выводы, сделанные после результатам опроса читателей Advertising Age, проведенного вкупе со Citigroup и направленного на то, чтобы выяснить, как бренды воспринимают Facebook и какова строй их маркетинговых бюджетов для этой социальной сети.

658 подписчиков, принявших участие в опросе Ad Age, охарактеризовали себя как ответственных за принятие решений в области социальном маркетинге.Результаты также показали, что никто не понимает, как высчитывать окупаемость вложений в Facebook и как сравнивать ее с вложениями в другие социальные и традиционные медиа.

В число респондентов вошло 34 процента маркетологов, 34 процента топ-менеджеров агентств, 13 процентов топ-менеджеров медийных компаний, а также разного рода консультанты и прочие представители маркетинговой экосистемы. Результаты явили собой смешанную картину. С одной стороны они пролили свет на некоторые проблемы, с которым Facebook столкнется при масштабировании рекламных доходов. В то же время выяснилось, что некоторые предполагаемые проблемы в отношениях Facebook с брендами — как, например, недостаток прозрачности и недостаточный объем предоставляемых соцсетью данных — чрезмерно раздуты.