Есть мнение …: Телереклама пострадала от формулировок
На этой неделе ясно несомненно о исследовании Synovate Comcon, во котором приводятся эмпирика в области запоминаемости рекламы во различных медиа.
Реклама существует не сама по себе, она призвана продвигать конкретные товары и услуги, бренды. И именно в контексте той или иной категории товаров или услуг, которая актуальна для человека, т.е. человек является покупателем или пользователем в данной категории, следует говорить об эффективности рекламы.
Предполагаем, однако, что не во специализированном рекламном исследовании, а в синдицированном, посвященном одновременно многим совершенно различным темам.
Мы также не знаем, в каком месте анкеты и в каком контексте они задавались респондентам. Зато понятно, что сам по себе вопрос «Вспомните, пожалуйста, какие из следующих видов рекламы вы видели за последнюю неделю?» не имеет никакого отношения к эффективности рекламы в том или ином виде СМИ. С тем же успехом можно было спросить, нравится ли людям реклама в различных СМИ, и так же получить весьма интересные и даже сенсационные данные.
Пропорционально этим данным, телевизионная раскручивание перешла во персонал бесконечно малоэффективной, и итак, наудачу на нее тратят огромные деньги, во среднем порядка половины (талант АКАР) рекламных бюджетов, все крупнейшие — и не всего — рекламодатели. Область рекламы просто переворачивается со ног на голову.Мы не знаем, во каком именно опросе и со экий целью задавались сведения вопросы. В рамках своих постоянно идущих трекинговых исследований рекламы и брендов мы задаем вопрос в следующей формулировке: «Люди могут видеть, слышать или читать о (товарная категория) в совершенно разных местах, некоторые из них перечислены на этой карточке.
Похожие материалы
![Есть мнение …: Корпорации меняются в сторону социального бизнеса](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-korporacii-menyayutsya-v-storonu_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Корпорации меняются в сторону социального бизнеса
12.11.2013![Есть мнение …: «Оздоровление» Coca-Cola и McDonald’s бессмысленно](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-ozdorovlenie-coca-cola-i-mcdonald’s_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: «Оздоровление» Coca-Cola и McDonald’s бессмысленно
12.11.2013![Есть мнение …: Потребители отметили увеличение количества интернет-рекламы](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-potrebiteli-otmetili-uvelichenie_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Потребители отметили увеличение количества интернет-рекламы
12.11.2013![Есть мнение …: Враг всей наружной рекламы — действующее законодательство](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-vrag-vsej-naruzhnoj-reklamy_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Враг всей наружной рекламы — действующее законодательство
12.11.2013![Есть понятие …: 3 кита уникальности — личность, ценности и настроение](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-ponyatie-3-kita-unikalnosti-lichnost-cennosti_1.jpeg&h=100&w=120&zc=1)