Есть мнение …: Телереклама пострадала от формулировок

На этой неделе ясно несомненно о исследовании Synovate Comcon, во котором приводятся эмпирика в области запоминаемости рекламы во различных медиа.

Реклама существует не сама по себе, она призвана продвигать конкретные товары и услуги, бренды. И именно в контексте той или иной категории товаров или услуг, которая актуальна для человека, т.е. человек является покупателем или пользователем в данной категории, следует говорить об эффективности рекламы.

Предполагаем, однако, что не во специализированном рекламном исследовании, а в синдицированном, посвященном одновременно многим совершенно различным темам.

Мы также не знаем, в каком месте анкеты и в каком контексте они задавались респондентам. Зато понятно, что сам по себе вопрос «Вспомните, пожалуйста, какие из следующих видов рекламы вы видели за последнюю неделю?» не имеет никакого отношения к эффективности рекламы в том или ином виде СМИ. С тем же успехом можно было спросить, нравится ли людям реклама в различных СМИ, и так же получить весьма интересные и даже сенсационные данные.

Пропорционально этим данным, телевизионная раскручивание перешла во персонал бесконечно малоэффективной, и итак, наудачу на нее тратят огромные деньги, во среднем порядка половины (талант АКАР) рекламных бюджетов, все крупнейшие — и не всего — рекламодатели. Область рекламы просто переворачивается со ног на голову.Мы не знаем, во каком именно опросе и со экий целью задавались сведения вопросы. В рамках своих постоянно идущих трекинговых исследований рекламы и брендов мы задаем вопрос в следующей формулировке: «Люди могут видеть, слышать или читать о (товарная категория) в совершенно разных местах, некоторые из них перечислены на этой карточке.