Есть понимание …: Значительная часть телерекламы в США не достигает цели

Американская бражка Simulmedia, проведя оценка данных маркетинговых аналитических компаний, пришла ко выводу, что хвала на телевизионных каналах во Страна не достигает значительной части своей целевой аудитории. На основании данных маркетинговых аналитических компаний Nielsen и Kantar Media компашка Simulmedia установила, что больше трех четвертей телевизионной рекламы смотрит едва 20% целевой аудитории.

Несмотря на фрагментацию аудитории из-за возникновения новых медиа, на телевизионную рекламу до сих пор уходит большая часть средств, выделенных на рекламу, во многих компаниях. По информации GroupM, ожидалось, что на телевизионную рекламу в этом году уйдет 42,2% всех расходов рекламодателей (то есть около $64 млрд), что на 39% больше, чем пять лет назад.
Исследование, говорят эксперты, может укрепить уже существующие сомнения в эффективности телерекламы. Кроме того, оно может повлиять на распределение средств среди разных медиа, ведь, по мнению экспертов, траты миллиардов долларов на телевизионную рекламу часто неоправданны.

Гармонично этому исследованию, телевизионную рекламу дезодоранта Axe, которая обошлась компании Unilever во $6,3 млн, смотрело исключительно 40% целевой аудитории — молодых людей от 18 пред 24 лет. Рекламу страховой компании Progressive Insurance, на которую она потратила $31,9 млн, вне луна ни разу не видела пятая частица всех лиц постарше 20 лет, на которых каста объявление была рассчитана. Сходные результаты наблюдались про многих других компаний, использующих телевизионную рекламу.