Есть понятие …: Директор диджитал подразделения штаба Митта Ромни о соц. медиа

Диджитал команду Барака Обамы давно хвалят после работу во социальных медиа, после активности основательно превосходящую кампанию Митта Ромни.

По мнению Моффата, количество фолловеров и опубликованных постов относится именно к первой категории — с виду все выглядит отлично, но на поверку эти цифры практически бесполезны и не являются показателями социального успеха.

Теперь твиттер Обамы объединяет 19 миллионов фолловеров, а во твиттере Ромни чуть наберется 1 миллион. Позднейший исповедание исследовательского центраPew подтверждает льгота Обамы над конкурентом Миттом Ромни во области диджитал, которое, во частности, объясняется тем, что контент, установленный во онлайн профайлах Митта Ромни, составляет всего одну четвертую постов и твиттов, публикуемых Обамой. Однако, как утверждает Зак Моффатт, диджитал бугор предвыборного штаба Митта Ромни, эти цифры после большому счету несущественно не значат.На совете, посвященном соцмедиа и выборам 2012, какой прошел во Тампе, Полуостров, во время партийного съезда республиканцев, Моффатт разделил соцметрики на две категории: видимые и действенные показатели.

Хотя диджитал команда Обамы опережает команду Ромни по количеству привлеченных фолловеров, опубликованных твиттов и задействованных платформ, все это — видимые показатели, тогда как Ромни обладает преимуществом по действенным показателям и уровню вовлечения. «Качество здесь важнее количества, — сказал Моффатт, — не важно, сколько людей являются вашими фолловерами, если они не становятся вовлеченными читателями».