Есть мнение …: Digital — это не еще одно медиа
Митя Воскресенский, digital-стратег во Grey Moscow, о глобальном подходе ко планированию и о часть, как digital сопровождает потребителя на его пути ко покупке.
:во рекламе существует всесторонний ход ко планированию, условно прозванный дорога потребителя (consumer journey). во соответствии со ним, у каждого товара существует несколько стадий, которые проходит клиент: от узнавания о существовании бренда пред его покупки и использования.
В области мере того, как развивалась маркетинговая тенденция, обилие людей пыталось разработать близкий дорога потребителя и доказать всем, что его разумность — единственно верная. Одна из последних разработок в этом направлении — глобальное исследование от McKinsey.
Процесс планирования по этой логике довольно прост для медиачасти процесса создания рекламы и абсолютно неудобоварим для креативной части. Или так только кажется?
Логика планирования очень простая — на каждом этапе пути потребителя необходимо предложить ему те типы медиа, которые решат задачи именно этого этапа. Например, на этапе узнавания о бренде необходимо информировать максимальное количество целевой аудитории, то есть построить охват. Для этого выбирались соответствующие типы медиа — ТВ, наружка, радио — и все были довольны… до определенного момента. С приходом интернета (digital) кое-что поменялось.
В процессе подготовки рекламных кампаний хорошие компании проводят исследования потребительского пути и ищут точки соприкосновения на различных этапах, релевантные для бренда и потребителя — так называемые тачпоинты.
Похожие материалы
![Есть мнение …: Баннерная реклама не работает](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-bannernaya-reklama-ne-rabotaet_1.jpeg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Баннерная реклама не работает
20.09.2013![Есть мнение …: 46% онлайн-покупателей не устраивает клиентское обслуживание](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-46-onlajn-pokupatelej-ne-ustraivaet_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: 46% онлайн-покупателей не устраивает клиентское обслуживание
19.09.2013![Есть мнение …: В социальных сетях слишком много рекламы](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-v-socialnyx-setyax-slishkom-mnogo.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: В социальных сетях слишком много рекламы
19.09.2013![Есть мнение …: Нейминг Google имеет свой алгоритм](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-nejming-google-imeet-svoj-algoritm.jpg&h=100&w=120&zc=1)
Есть мнение …: Нейминг Google имеет свой алгоритм
18.09.2013![Есть мнение …: «Интернет потребностей» превращается в «Интернет желаний»](http://el-montazh.com/assets/themes/silama/timthumb.php?src=/assets/files/2013-07-17/est-mnenie-internet-potrebnostej-prevrashhaetsya-v_1.jpg&h=100&w=120&zc=1)