Есть мнение …: Реклама — это тоже политика

17.07.2013

Реклама - это тоже политика«Выкинула желатин мужа и обе наши бритвы. Купила Shick и пену Nivea. НТВ омерзительно…» — пишет во Facebook на странице российского офиса Procter & Gamble (P&G) одна изо посетительниц.

По скандальной премьеры на НТВ фильма «Анатомия протеста», где утверждалось, что митинги оппозиции оплачивались «деньгами и печеньками», во интернете брошен возглас: бойкотируем продукцию P&G. буква гильдия — величайший рекламодатель на ТВ. А с января по июль 2008 года P&G исчезла из эфира «Первого канала» — стороны не могли согласовать условия сотрудничества. Кстати, «Первый» тогда только выиграл, распродав освободившийся инвентарь по более высоким расценкам рекламодателям помельче.
Политически активное интернет-сообщество обращается напрямую к компании. На странице в Facebook рекламной группы Vivaki, чье агентство Starcom обслуживает P&G, ни одного гневного комментария. Размещая рекламу на НТВ, производитель, в области мнению разъяренных пользователей Facebook, способствует распространению лжи. P&G во день даже пришлось расположить во Facebook изречение: «Испытание и мониторинг содержания телевизионных программ лицензионных каналов лежит без компетенции рекламодателя».
Топ-рекламодатели учащенно игнорируют крупные федеральные каналы, но руководствуются при этом исключительно бизнес-логикой. Так, рекламы P&G не было в эфире НТВ весь кризисный 2009 год. Просто, сокращая бюджет, корпорация тогда заключила сделку только с «Видео Интернешнл» (рекламу на НТВ продает другой сейлз-хаус). Между тем не стоит недооценивать роль рекламных агентств, свидетельствует новейшая история Украины.

Похожие материалы

Есть мнение …: Газеты оживают в цифровую эпоху

Есть мнение …: Газеты оживают в цифровую эпоху

16.07.2013
Маятник состояния прессы еще качнулся.Источник укрепления повышательного тренда, о чем ,собственно, и говорит Мэрдок, прост. Газеты, будучи надежным источником новостей и рекомендаций для местной аудитории, начали понимать, как именно они...
Есть мнение …: Дело в рознице

Есть мнение …: Дело в рознице

10.07.2013
Продолжая бизнес-реалити, поделюсь новостями и размышлениями о своем кондитерском производстве. Вторая задача фирменной розницы — повышение узнаваемости бренда.Весь первый год работы мы экспериментировали с ассортиментом, вплоть до того, что допустили...
Есть мнение …: В социальных сетях бренды используют систему вознаграждений

Есть мнение …: В социальных сетях бренды используют систему вознаграждений

09.07.2013
Большинство маркетологов думают, что «лайки» во Facebook означают фурор контента, однако с целью пользователей это быстро высказывание лояльности ко бренду. «Лояльности можно добиться через поощрение сарафанного радио и привлечение наиболее...
Есть мнение …: Женщины чаще кликают рекламные объявления в Facebook

Есть мнение …: Женщины чаще кликают рекламные объявления в Facebook

03.07.2013
Женщин массово привлекают социальные сайты. Дисконт во 10,6% и 31,3% соответственно. Хотя рейтинг рекламных ссылок для обоих полов изменялся в каждом квартале, женщины постоянно демонстрировали более высокий уровень отклика на...
Есть :реноме …: Google+ приобретает все большее значение для поискового маркетинга

Есть :реноме …: Google+ приобретает все большее значение для поискового маркетинга

21.06.2013
Google+ нереально сопоставить после количеству пользователей со Facebook или Twitter, однако непосредственная интрига Google+ со поисковой системой заставляет маркетологов зорко наблюдать вне ростом социальной сети. Если же более внимательно взглянуть...