Есть мнение …: Реклама — это тоже политика

«Выкинула желатин мужа и обе наши бритвы. Купила Shick и пену Nivea. НТВ омерзительно…» — пишет во Facebook на странице российского офиса Procter & Gamble (P&G) одна изо посетительниц.

По скандальной премьеры на НТВ фильма «Анатомия протеста», где утверждалось, что митинги оппозиции оплачивались «деньгами и печеньками», во интернете брошен возглас: бойкотируем продукцию P&G. буква гильдия — величайший рекламодатель на ТВ. А с января по июль 2008 года P&G исчезла из эфира «Первого канала» — стороны не могли согласовать условия сотрудничества. Кстати, «Первый» тогда только выиграл, распродав освободившийся инвентарь по более высоким расценкам рекламодателям помельче.
Политически активное интернет-сообщество обращается напрямую к компании. На странице в Facebook рекламной группы Vivaki, чье агентство Starcom обслуживает P&G, ни одного гневного комментария. Размещая рекламу на НТВ, производитель, в области мнению разъяренных пользователей Facebook, способствует распространению лжи. P&G во день даже пришлось расположить во Facebook изречение: «Испытание и мониторинг содержания телевизионных программ лицензионных каналов лежит без компетенции рекламодателя».
Топ-рекламодатели учащенно игнорируют крупные федеральные каналы, но руководствуются при этом исключительно бизнес-логикой. Так, рекламы P&G не было в эфире НТВ весь кризисный 2009 год. Просто, сокращая бюджет, корпорация тогда заключила сделку только с «Видео Интернешнл» (рекламу на НТВ продает другой сейлз-хаус). Между тем не стоит недооценивать роль рекламных агентств, свидетельствует новейшая история Украины.