Есть мнение …: Длинный запрос положительно влияет на конверсию

Экой длины ключевые слова особо эффективны, какова переработка про высокочастотных ключевиков и запросов со длинным хвостом? Чтобы поплатиться на эти вопросы, было проведено расследование.

Западные эксперты проанализировали практически 1,5 миллиона запросов. Ключевые слова были разбиты на группы: 0-5 символов, 6-10 символов, 11-15 символов и т.д. Затем исследователи изучали подчиненность показов, кликов и конверсии от длины запроса.

Оказалось, что форменный святой интерес показов, кликов и конверсии собирают запросы длиной 11-15 символов.
- слова 6-10 символов имеют большое дробь показов, но демонстрируют небольшое кликов и переходов. Пользователи учащенно вводят запрос этой длины, однако не переходят на следующие стадии в воронке продаж.
- почти 60% всех показов и кликов собирают ключевики длиной 11-20 символов. Запросы 21-25 символов имеют конверсию 80%. У ключевых слов длиной 26-40 символов небольшое количество показов, но они эффективны.

Также неплохие результаты демонстрируют ключевики длиной 16-20 символов.

На этом исследователи не остановились и решили измерить действительность ключевых слов разной длины, учитывая CTR, фактор конверсии (CR) и конверсию на 1000 показов. Вот что обнаружилось.

Запросы со длинными хвостами продемонстрировали побольше высокие показатели CTR, CR и конверсии на 1000 показов.
Исходя изо проведенного исследования, эксперты делают несколько выводов:
— ключевые слова длиной 0-5 символов почаще всего излишне короткие и не позволяют рекламодателям догнать нужного эффекта.

Без учета ставок на рекламу запросы с длинным хвостом более выгодны рекламодателям, полагают исследователи.

От себя добавим, что анализировались запросы на английском языке. Для русского языка влияние длины ключевых слов на показатели конверсии может отличаться.